REKLAMA

O strategiach marketingowych dla telewizji opowiada Dawid E. Kalisz

Program Telewizyjny
Data emisji:
2015-06-20 12:00
Prowadzący:
Czas trwania:
44:48 min.
Udostępnij:

AUTOMATYCZNA TRANSKRYPCJA PODCASTU

Transkrypcja podcastu
rama telewizyjne w Wojciech Krzyżaniak program telewizyjny w dzisiaj będziemy rozmawiali trochę poważniej zaczniemy od tego z moim gościem jest Dawid Kalisz pan doktor już wiadomo, że z sobą jeszcze jeszcze prace, na które znaczone mgr Bodo pod wodzą, o czym będziemy rozmawiali to jest to jest to dzięki czemu pan został doktorem w danych z pan doktor jest pracownikiem telewizji polskiej SA, ale nie dlatego się spotkaliśmy spotkaliśmy się, dlatego że zadał sobie dużo Rozwiń » trudu pan doktor w i napisał rozprawę doktorską strategie konkurencji przypadek rynku telewizyjnego w Polsce tak dokładnie i od tych i tam jest też zawarta z sytuacjami Stocha o mediach publicznych też różnice między mediami publicznymi, a my komercyjnymi, chociaż te strategie konkurencji na zabieg najszerzej rozumiane w tej spółki po podane w tej w tej pracy czy rynek telewizyjny w Polsce jest na tyle specyficzny że, że było to ułatwienie czy utrudnienie dla pana to zaś trudno ocenić jednoznacznie, ponieważ na pewno prościej jest badać rynek Polski w związku z tym, że tutaj i mieszkam jest rynkiem Jateż jestem związany od tych kilku ostatnich lat w związku z kręgu usług lub też część badawczą branży zdecydowanie łatwiej było przeprowadzić EADS tutaj u nas Polska też jest na tyle specyficzna, że z 1 strony jest dużo mniejszym rynkiem niż np. rynek amerykański na tyle dużym w porównaniu n p . do niektórych naszych sąsiadów, że faktycznie HR tych firm związanych z telewizji jest, tyle że mogli możemy te procesy zachodzące w nałóg telewizyjny w jaki sposób badać winni, a zerkał panna na światłach to jak się mamy do świata przy czym abstrahować panów świata poza tym zerkał na świat z 1 strony patrząc na Europę to faktycznie pracowałem również danych z KUL i bio z europejskimi nadawców, ale nikt, z czym miałem punktu odniesienia jak wygląda struktura, choć bardziej należy i choć media publiczne, zwłaszcza dla europejskie z drugiej strony trzeba też brać pod uwagę rynek amerykański to jednak dość często rzeczy się dzieją, ale trochę wcześniej niż na naszym rynku, choć faktycznie ta różnica ten dystans, który towarzyszył zmianom technologicznym zawsze jest to, iż coraz krótszy, więc związku, z czym nie jesteśmy, ale jakoś bardzo daleko w porównaniu z dnia za tymi rynkami z drugiej strony król Polski rynek stwarza dosyć duże pole do możliwości i do możliwości badawczych ja prowadziłem 2 rodzaje badań z dieslem to były wywiady pogłębione badanie jakościowe z ekspertami rynku o różnych dziedzin nie tylko tych bezpośrednio pracując w telewizji, ale również osób, które z tym rynkiem są bezpośrednio związane z drugich, ale to były badania po ilościowe badania dotyczące panelu telemetryczne goni cele w związku z tym to możemy spojrzeć historycznie przez ostatnie lata jak kształtował się rynek wygląda struktura mieli udział rynku jak głęboko rodzinę w ostatnie 10 lat w żaden ślad po 10 lat tak, dlatego że myślę, że dekada to jest taki okres, który pozwala na pewien punkt odniesienia na scenę spojrzeniach i w jaki sposób przez nią ostatnie lata był ten rynek się kształtowały zjechały, jeżeli chodzi o udziały poszczególnych stacji to, że to ciekawa bardzo po powszechnej stres to zjawisko, które nazywa się fragmentacja widowni widowni, czyli to odchodzenie od głównych kanałów tzw. działające cement na ludzi ogólno tematycznych tak ogólny ogląd tematycznych właśnie ku kanałom wyspecjalizowanym kanałom tematycznym, które z 1 z mają dużo niższy udział w rynku, ale z drugiej strony zaspokajają te nisze których, które do tej pory nie były zaspokojone, a co zwykły człowiek ma z takich badań najpierw, bo potem przejdziemy do tego co co telewizja ma jak możemy co robić co do telewizji, jakie znam, jakby ustalenie tego wszystkiego zebranie do kupy mówiąc brzydko myje, bo to wiedza przez nie staje na tak ono tylko, że chodziło o uporządkowanie ułożenie to dla nas może wyniknąć z takiego ułożenia tego wszystkiego w duecie jest kilka rzeczy które, które wydają mi się on w tej chwili już po po skończeniu tego nie mów co prawda prace skończył pisać już ulgi Polak grubo ponad rok temu Nwaogu nie miał w zeszłym roku SGH te kilka rzeczy jest bardzo istotny nie tylko dla eksportu i ekspertów rynku, ale dla takiego zwyczajnego o wibratory z 1 strony z tej pracy może dowiedzieć się jak historycznie telewizja wyglądała jak ona zmieniała się od planowania kilkugodzinnego do kilkuset kanałów w ofercie telewizji czarnobiałej telewizji ultra HD w tej chwili inne z drugiej strony jak wygląda telewizja na tle innych mediów ową choćby Radia czy czy internetu i wracając jeszcze raz to do internetu do mediów społecznościowych do nowych mediów mówiąc ogólnie w jaki sposób te rynki się przenikają kiedyś to były oddzielne rynki, które można w rundzie była bardzo widoczna granica pomiędzy 1 medium drugim w tej chwili ta granica jest często bardzo iluzoryczne w związku z tym musimy brać pod uwagę, że telewizja jest dostępna różnymi kanałami możemy ją oglądać za pośrednictwem internetu możemy obejrzeć na telefonie tablecie, więc strukturach MON, jeżeli chodzi o metody udostępniania lub treści telewizyjnych i jest bardzo różna, gdzie jest prawda, że będziemy bardziej mówili o treściach telewizyjnych show telewizji prawda tak tak silna, że taki dialog z umiarem z faktycznie brzegu będziemy jednak oglądać konkretne treści będziemy w stanie za kilka lat, gdy sami układać sobie własną ramówkę to co w tej chwili liczą się zajmuje udziałem w telewizjach, które pracują nad tym jak ułożyć ramówkę telewizji, aby w poszczególnych pasmach osiągnąć największą oglądalność przy funkcjonowaniu internetu przy możliwości ich takie w pewien sposób budowania własnego oraz własnego kanału z dostępnych treści trochę zmieni swoje zastosowanie w gminnym natomiast co warto zauważyć, że my cały czas dużo czasu poświęcam relatywnie dużo czasu jest około 4 godzin poświęcamy na oglądanie telewizji ten czas niemal do przepraszam do telewizji linearnej tak tej linearnej warto znaleźć tuła różnice pomiędzy telewizją linearną my 4 godziny dziennie średnio Polak niż artystyczne tzw . czyli od dziecka do wód od czteroletniego dziecka do nieskończoności spędza, włączając pilotem telewizor nie treści telewizyjne w sensie właśnie w Łowiczu w internecie tylko, że siedzi przed telewizorem zaciemnić zdaniem może liczyć się cieszę dziś faktycznie ogląda, dlatego że choć ma włączony telewizja działa w tej chwili nam na różnych ekranach w związku z tym również na część takich badań prowadziłem, które mówią ile czynności robimy jednocześnie poza oglądaniem telewizji było telewizora i okazuje się, że około 60 % czasu poświęcamy na baczności niezwiązane z Londynu przywieziono Lenę czas wolny czas okres wliczony do odbudowy i 04 godzinach w związku z tym trudno jednak jednoznacznie określić co robi dana osoba w danym momencie najczęściej robimy warto dodać, że do tego co czym się zajmuje nie oglądając telewizję czy oglądając w Brzozowie czy takie dane trudno zmierzyć z generować oczka dachu oraz ich nie zajmowałem to pewnie byłoby też dosyć trudne innego rodzaju badania trzeba, ale i wytykał problemy w Chełmnie wyniki byłyby byłyby zaskakujące, ale tak czy inaczej to trzeba też zwrócić uwagę w jaki sposób jest mierzony czas w telewizji mówimy tutaj znowu wracamy do badania ilościowego badania telemetryczne jego co prawda zostało w zeszłym roku złożone z przez ulicę ja mówię o większej liczbie z, o ile teraz to jest zainstalowanych tyle metrów wydaje się, że to jest około 2 tysięcy w piśmie było 1400 natomiast co ważne to tam niezbadanych około 88000 z badań, które ja robię to byłoby badanych około 8000 gospodarstw domowych, które reprezentował odwagi 20  000 ludzi każda osoba odpowiada mniej więcej to jest około 89000 innych osób w sensie konstrukcji i konstrukcji próby badania telemetryczne charakteryzuje się tym, że bardzo duże jesteśmy w stanie zmierzyć się za pomocą tego badania z pan wierzy w kąt, ale Maciejem, bo to jest kwestia wiary też w dużej mierze to znaczy naukowego punktu widzenia kwestie wiary w nieistotnych, ale ważne właśnie korzystamy ze zmianami w telemetrii jesteśmy na na granicy światów bo, bo to jest albo wieziemy ludziom, którzy uczestniczą w tych badaniach Kabul wierzymy w w grupę, która została objęta pamiętajmy, że badania telemetryczne ulegają zmianom w dużo wolniej niż zmienia się rynek tak to prawda czasu mieliśmy tą samą grupę utrzymaną w tych samych grupach statystycznymi chodzi o podział tam w ramach grantów w dniu jej ostatnia zmiana nastąpiła na rok w tym roku, a w poprzednich latach nastąpiła, bo aż 7 lat temu, a przez 7 lat wykonać rynek zmienił telewizyjnej to dostęp zaś rynek zmienia się bardzo dynamicznie co ty to prawda dlatego z drugiej strony, broniąc telemetrii 1 tchem stanął na stanowisku obrony badań było jako badacza musimy w tej sposób nazwać badaczami żyli w szkole prace badawcze prace naukowe opieramy się na pewnych założeniach metodologicznych, które były stworzone tak, aby były jak o najbardziej, ale też stan tożsamy z prawdą w związku z tym sama konstrukcja badania dobór tej próby, bo to są dane ilościowe głęboko wierzy w to, że jest on, ale zamurowana zmiennych spoza czułam, że słowa wierzę i to jest mniej, rozważając kwestię w KNF trochę się, że zakładam, że Bugno z najlepszymi intencjami młodej doceniają dobre intencje znachora lub zwożone są to intencja też nie mam żadnych zastrzeżeń natomiast boję się, że coś tak dynamicznie się zmienia, że taka zwykła telemetria mało tego oparte jeszcze mam inny pomiarze głosu, a nie obrazu czy sygnału, bo pamiętajmy, że to element, jakim głosem, o czym kiedyś rozmawialiśmy o przypomnimy na początku drugiej części naszego spotkania w dniu, w którym będziemy rozmawiali właśnie o przyszłości od tego co wynika z tej listy tej Nepal na rozprawie o strategie konkurencji, ponieważ dla mnie nie jest to mówił w optymistyczny obraz telewizji przyszłości w tego typu też pracach chodzi o to, że nie jest rolna z bardzo optymistyczny off plus optymistyczne zakończenie często np. nocne amerykańska w mieście dzieje w Lund koszt przestawić się naturalna reakcja na rzeczy tak pewne projekcje na przyszłość też służbową uwzględnienie tych globalnych trendów, aczkolwiek wiem, ale ja jako czytelnik mogę być niestety trochę zaniepokojony tym właśnie co pan co pan wieszczy nam wszystkim programy telewizyjne Wojtek Krzyżaniak program telewizyjny częściej go dzisiaj druga moim gościem jest Dawid Kalisz dr Bodnar z przyjemnością mówię rozmawiamy na temat jego pracy doktorskiej straż ukarze również, jaką książkę prawda jako wielką pracę tak nadzieje, bo w bonach, bo jest go tego Warta, żeby się z nią zapoznać z Chin Japonii strategie konkurencji przypadek rynku telewizyjnego w Polsce dokładnie tak ukaże się, ale w wersji drukowanej myślę, że był on na początku jesieni ona będzie dostępna nie wspomnieliśmy o nagrodzie, który po odebrałem ostatnio w kraju w ramach rady Radiofonii telewizji na 1 z 2 wygranych właśnie w tym konkursie była publikacja rozprawy w formie książki panelom dot dopracowuje jeszcze to oznacza, że po wzbogaciła się rury treści nie natomiast w sensie świeżości danych ta no właśnie wzbija mu całą rozprawę oddałem na początku na końcu 2013 roku obronił w 2014 w związku, z czym wydaje się rozsądne na tak zmieniającym się rynku te dane to czy zamknęliśmy poprzednią część brodaty danych dane będą uaktualniane do końca 2014 roku jednak ku wygodniej z punktu widzenia metodologicznej jest to mierzyć z całych zamkniętych cyklach rocznych mu w związku z książek niż, żeby się rok jeszcze trwa to do końca, żeby się panu tego nie okazało, że musi pan od nowa przepisać całą tę pracę myślę, że aż tak źle nie każda z pewnym pewne moje założenia i pewne moje wnioski myślę, że nie są jednak dobra materialne jak pan widzi tę telewizję, bo w aż byśmy powiedzieli dla przypomnienia obraz może nie każdy słyszał w poprzedniej części z tej książki wynika też historia telewizji od strony tej marketingowej tej Target nowej jak się tworzyło w ogóle Target, skąd wzięło pojęcie targetu Łódź w rozumieniu telewizyjnym tam wszystko przy okazji kąpie dla tych osób, które byłyby zainteresowane dowiedzenie się nie są za bardzo pogłębiony w tematykę telewizyjną od strony marketingowej, a można też fajnie uzyskać tę ten rodzaj wiedzy czyli, skąd się bierze jest, dlaczego zakład taki program prezentowany ani inny to pomaga w tych dyskusjach autobusową kawiarnianych, dlaczego jest tyle kabaret długi w telewizji publicznej, a nie ma ani tyle teatru i t d . tak dalej, ponieważ te zależą od wybrał wyboru pewnej drogi i od tych drogach właśnie on, że w tej swojej w swojej pracy lub niedługo będzie można nazwać książką dokładnie to znaczy jest zawsze wg innych o tym i jakoś mu wspominam telewizja towarzyszy każdemu z nas wielu osobom wydaje się, że w związku z tym, że jesteśmy blisko telewizora telewizji się znamy jak najgorsze, ale decyzję oczywiście dokładnie tak samo przełożą się temat telewizji powiedzieć wiemy, jaką funkcję nie wiemy, jakie procesy zachodzą w telewizji tak dalej tak daleko co oczywiście jest nieprawdą, więc ta książka jest też trochę po to, aby pokazać pewne procesy, które z 1 strony historycznie z drugiej strony niż aktualnie przez ostatnią dekadę był taki okres czasu badałem warunkuje funkcjonowanie telewizji przy uwzględnieniu oczywiście tych zmian globalnych trendów obecnych na rynku np. amerykańskim, które bardzo często jest jednak takim przykładem wprowadzania nowości będzie jeszcze mówić o serialach i Violi trwa zaznaczyć, że było n p . z wprowadzeniem chaosu skaliste była w swym swoista nowość na rynku unijnym w po raz pierwszy stworzono medalową audycje te tak to definicji nie trzeba byłoby nazwać albo na co dzień po prostu serial, który był dedykowany właśnie do udostępnienia w internecie czynnie został skierowany do telewizji linearnej i dopiero już wszyscy obejrzeli dopiero po premierze on trafia mnie do usług na żądanie np. 2 audi w UE jak to się dzieje w tej chwili tylko ten proces został zupełnie odwrócone z chęcią to też pokazuje jak pokazuje inne trendy telewizyjne takie usługi jak np. Netflix czy Hulu również zmieniają to ekonomikę medialną w stanach w Polsce z tego względu, że zna rynek funkcjonuje trochę inaczej mamy te produkty rodzime nie mamy tych globalnych graczy jeszcze mozzarelli schodzi już dziś już można to informacyjnie od razu powiem, że można je znaleźć tam produkcję z polskimi napisami polskimi napisami co jest ewidentnym sygnałem ta rola w pewnej, ale jak się wskazówką, że nie jak już to jest ewidentne wprost jak ktoś robi specjalnie dedykuje wątpię, żeby to robił dla polonistów na Jackowi Boni po angielskim czy posłuchają zwykle, więc widać, że wchodzą też szukali tu ludzi do pracy więc, więc chyba są na euro będziemy mieli po co prawda myślę, że gmina Hanna i wtedy to dopiero będzie rewolucja w Polsce tylko, że my nie jesteśmy przyzwyczajeni do płacenia za treści w internecie to się w tej chwili trochę zmienia faktycznie przez lata utożsamił się taki model, gdzie woleliśmy obejrzeć reklamy w internecie niż płacić za albo viatoll Olsztyn 3 czy treść kwestii piractwa to co to pewnie będą nie wystarczą na to czasu jednak zgodnie z zielonych ogromny problem nie tylko w Polsce zresztą na świecie po nie jest sobą bardzo istotny dla takich jak narkotyk Polska czy Włochy jest ogromny w stanach jest tego dużo mniej, ale też dostęp do usług cena za usługę lub jest nieporównanie mniejsze są nieporównanie żon zmniejszano nie osiąga efekt skali ze względu na bardzo dużą liczbą użytkowników oraz sesji tego, że mamy tyle zasobów ile mamy w sensie potencjalnych użytkowników i czy widzów naszych treści no dobra, ale właśnie, bo tam biało drzwi audi, ale pan z tej, bo mnie interesuje przyszłość telewizji linearnej mam oczywiście swoje na ten temat zdanie inny jak pan na podstawie tych badań i bo można wyciągnąć jakiś wniosek na przyszłość, którą stronę będziesz o najwyższym w motyle wizjach ogólno tematycznych, bo to niemożna wszystkich naraz podziwem powiem coś słowo telewizja nadal jest dzisiaj za zbyt pojemne sformułowanie, żeby powiedzieć telewizji przyszłości telewizji ogólno tematyczne, jeżeli chodzi o ból i telewizji górą tematyczne o jej o tym, też na tym się skupiałem udział telewizji Gula tematycznych z roku na rok jest w ogóle coraz mniejszy i to też dotyczyć całego świata, żeby to zaś dotyczy całego świata w związku z tym klub tworzone są nowe kanały kanały tematyczne, które zaspokajają określone nisze ostatnio też grunt wśród ekspertów rynku telewizyjnego mam pojawił się takie pytanie, gdzie próbowano badać czy czynnych jest nasycony czy nie nasycony abstrahując już od ekonomiczną ekonomicznie funkcji innych nasycenia rynku właśnie wiele osób próbuje tłumaczyć próbą próbował tłumaczyć to na podstawie badań telemetrycznych udział w rynku zupełnie nie niech ten sposób tutaj powinniśmy to mierzyć chodzi o liczbę kanałów, które są uruchamiane i liczby kanałów, które są zamykane u nas w Polsce ciągle bardzo mało neon kanał znika pojawiają się nowe w związku z tym jeszcze nasyceniu rynku nie możemy mówić, choć dziś się faktycznie jest już ich bardzo dużo w mu rację zwykle w ogóle tematycznych ich Mann udział cały czas się zmniejsza treści z kolei są coraz bogatsze w rozrywkę z czego większość niestety jest zadowolona my wolelibyśmy się skupiać pewnie, chociaż to pewnie też zależy od pokolenia na nas na treściach trochę wyższych lotów oraz TVP inaczej wygląda z tego względu, że on jest spółka publiczna ma też taki Kanarek TVP kultura, który jest dedykowany dla tego rodzaju treści to też zresztą kanał tematyczny Mann, który mam nadzieję, że będzie przyciąga coraz większą grupę jest dobra dobra jak jest przyszłość kanałów ogólnopolskich będzie Jedynka dwójka np. będzie miał sens myślę, że przez najbliższe lata jest jakaś strategia, która może uratować w telewizji polskiej w ogóle jest taki dokument jak strategia strategia przedsiębiorstwa w zakresie funkcjonowania kanałów natomiast ja mogę mówić o tym, tylko łącznie ze swojej perspektywy jest bardzo ważny bez naukowej swoich badań próbek nie wskazują na to, żeby telewizja linearna w ciągu najbliższych lat mówią np. dekadzie nie zniknęła część sposób znacząco się przekształciła mierzymy czas oglądała w telewizji on utrzymuje się na podobnym poziomie kanały ogólne coraz mniejszą mają udział, ale próbować ją próbują nadrabiać ten udział, udostępniając treści szeroko rozumianej rozrywki często na formatach zagranicznych, która przyciąga jednak dużą liczbę widzów MON, ale przez najbliższe lata telewizja linearna na pewno nie zniknie, chociaż będzie przenikał ją na internet to wozie raz od kilku, ale jak panowie od tej telewizji ogólno tematyczne ogólno tematycznych telewizjach, jaką może być rodzaj strategii, bo strategią pójście w rozrywkę np. na to, że słaba strategia jako jako całość bo, bo wtedy można zastąpić taką telewizję telewizja rozrywkowa ostryg te z elementami nie wiem z torami informacyjnym między między UE audycjami zawodowymi tak lub nieumorzonej strona nie ma musimy też pamiętać pewnych przyzwyczajeniach konsumentów i pewnych uwarunkowań historycznych, bo jednak te kanały główne w Polsce mówię o 4 kanał przy jedynce dwójce w Polsacie TVN nie jednak mają bardzo ugruntowaną pozycję na rynku, ale na 10 lat i nie starczy, bo ci ludzie się tak, bo jest takie zdanie że, że nowi widzowie nie dochodzą, a starsi no i siłą rzeczy z Tęczą no nic nie korzystają wyłącznie lewą młodych widzach korzystają z innych mediów nowa korzystają z internetu korzystają z telefonów komórkowych korzysta pan mówi 10 latach, a ja nie widzę tak dziś widać śladów, żebyś mogła utrzymać, bo to pamiętajmy też są przeliczane na reklamę co pan pisze o strategiach marketingowych, czyli sprzedażowych, jakby nie określać tego faktem, że plan jest bardzo bardzo również szeroki no właśnie, ale ona jest pochodną ilości jakości widza, który w, którym siedzi przed telewizorem, dlatego że w kwestii 10 lat to odważna jest teoria, że w ciągu 10 lat ogólno tematyczne telewizja mają będą miały sens zbadań wynika, że ściągnął ich 10 lat to one będą miały sens trudno powiedzieć tak naprawdę czy te te badania te dane, które w którym, które posiadały one na pewno się sprawdzą rynek telewizyjny to to rynek faktycznie bardzo dynamiczne Anna w tej chwili działa na styku kilku różnych rynków mówi o technologii m. in . i często właśnie strategii jest także mimo tego, że za rok za planowane na kilka następnych lat, bo ostatni mówiąc o strategię śmie mówić o pewnym planowanie w długim okresie to bardzo często właśnie z tego względu, że występują pewne przeobrażenia technologiczne do strategii trzeba zmieniać dostosowywać do zmieniających często tu bolesnych realiów otoczenia Mann i telewizja funkcjonuje w tej chwili mówię z ogólną karała w ogóle temat licznych ról często właśnie te treści również w ogóle mówiąc n p . w Niemczech cech informacyjnych, o których wspomnieliśmy przed chwilą, ale są również udostępnione na innych ekran mówiąc o telewizji budowane są również rozwiązania w meksykańskim domy, które w tym samym czasie, kiedy na kanale ogólny temat licznym mamy jakieś treści czy kiszone w skład rezer w Coventry równocześnie dzielił się rzeczy z tym związane n p . w internecie, czyli telewizja hybrydowe czegoś mu z jazdy hybrydowa to jest tak naprawdę jeszcze nie jest codzienna maturą zrezygnowałem tylko w telewizji, ale tak tak tak to są ciągle nowych ciągle nowe rozwiązania z nim w stanach Zjednoczonych powstał taki raport będzie wyglądała telewizja 2020 roku i faktycznie ona mówi m. in . że niektóre kanały chodź chodź nie te główne zniknął z rynku na rzecz bardzo różnych rozwiązań rozwiązań np. tak jak personal TV, gdzie jako widz będzie miał mogli z każdym antenę wybrać sobie Danny daną audycję stworzyć 1 własny wirtualny kanał przez za pomocą urządzenia, którego mamy 33 czy dekodera wie pan jakąś słabą zdrowego czy słabą stronę tego widywać czytałem oczywiście w badaniach najsłabszą stroną tych badań niestety będzie widz w nocie tej przyszłości będzie widz o, tyle że chciałaby sobie zadać trudu najpierw zapoznać się z ofertą tych telewizji, z których mamy potem złożyć sobie takiego dbs owa tak to nazwijmy, a na tym polega przewaga telewizji tak jest filmowej, że siedzi tam kto się nam coś podrzucają najczęściej jak to jest na wagę badań biada nam wczoraj pojechaliśmy w zbadaniu różnych na całym świecie wynika, że dziś największym z przyjacielem telewizji linearnej jest przyzwyczajenie i siła bezwładu, czyli siadam na soft C 3 na czym to co ma urządził zobaczymy co tam dają to jest najczęstszą niestety cały czas w sposób oglądania telewizji zgodzi się pan ze mną tak zgadzam się najbardziej emocjami z drugiej strony, próbując obejść te rozwiązania są firmom, które na zasadzie bardzo podobnych usług innych rynkach mieniem w telewizyjnym pracują nad budowaniem narzędzi technicznych w sensie algorytmów, które fundusz sugerowały nam odpowiadały treści przy użyciu np. naszego telefonu komórkowego one będą badały co my czytamy co my sprawdzamy to jest to jak internet działa to jest to co mamy w sklepach w sklepach nie wiem nic w księgarniach takich internetowych, gdzie na osoby, które czytały odnaleziono również to odbyć euro wzrost będziemy mieli po winny mechanizm rekomendacji skoro kupiłeś stolik do krajowej to powinieneś masztu nowość, którą tylko to prowadzi oczywiście do następnych przepraszam w następnych nadużyć różnych macie podejrzenia nadużyć działo wykorzystywaniem naszych danych reklam i t d . tak dalej i śledzenia nas naszych internetowych działań wszystkich klubów chciały się jakiegoś ogólnego tworzenia ogólnego naszego grona internetowego Neo nad ranem której, który będzie nad uzupełnić za chwileczkę posłuchamy znowu skrót informacji apotem dowiemy się, dlaczego krajowa rada Radiofonii telewizji dała panu nagrodę w na co na co oni zwrócili uwagę na, bo oni mają się zająć silną naszym ryneczku im tutaj i co oni wciąż stoi co oni wyciągnęli z tej Stepana pana pracy i porozmawiamy o tych serialach liczb wioski, której się zatrzymają ją w teatrze telewizji programy telewizyjne Wojtek Krzyżaniak program telewizyjny dzisiaj rozmawiamy o strategiach marketingowych z panem Dawidem Kaliszem, który jest autorem już niedługo książki dat była praca doktorska teraz ją, aby dyktuje mi jeszcze w tym roku zobaczymy tę książkę będzie można się z książką się zapoznać to, że nazwa strategii konkurencji przypadek rynku telewizyjnego w Polsce zaś nieformalna nazwa, ale z tego co ja przeczytałem to jest do przyjęcia dla normalnego człowieka i można się kilku rzeczy fajnych dowiedzieć, żeby jak patrzę jak oglądać telewizji, jeżeli ktoś interesuje telewizją nie tylko od strony taki zwykłego oglądania tylko dlaczego to oglądam oglądam pan dostał też nagrodę od krajowej rady Radiofonii telewizji, której nie lubię tej rady i nagrody czy rady rady EWG siłą rzeczy nagrody też o wiele mniej lub stałych już niech tam co oni panu dali tę nagrodę tę szczególną zrewolucjonizował pan rynek już w Polsce Niemczech zrewolucjonizowała warto zaznaczyć, że istotą, która unijnego nagroda dr Paul Ryan Dunn scenki, które były zmarł był pracownikiem krajowej rady lub kilka lat temu nagrody przyznawane raz w roku za z 1 strony najlepszą prace doktorskie i wydawnictwo naukowe dziedziny mediów elektronicznych i w tym roku udało mi się wygrać nagrodę Nobla są bardzo krajowej rady dziękuje też mogą brać co pani Rozalii Uniwersytet warszawski, ale co powiedzmy wręczali zapowiedzieli panie Davidzie Ależ nam pan tutaj sprawił przyjemności czy co znaczy myślę, że literat, a może w ogóle rynek telewizyjny to w ogóle mało eksponowany element tak jak mówiliśmy wcześniej dużo osób mówi o tym, natomiast brakowało na polskim rynku też chyba naukowym pewnego usystematyzowania i lnu i wiedzy z zakresu telewizję ze strony Chin to historyczne uwarunkowania telewizja się kształtowała jego nowy banalna w porównaniu do innych mediów do Brighton dodaje co dodaje że, że krajowa rada przyszło do pana powiedziała panie Davidzie daje pan nagrodę, bo bez po świetnym zdrowiem, bo ze wszystkich razem z ambony lepszą ochronę przed sobą zawsze wygrywa, a najlepszy myślę, dlatego że boom pokazuje pewne procesy działania rynku telewizyjnego, jakie decyzje podejmują przedsiębiorstwa związane związane z telewizją jak rozumieć istoty mediów publicznych mediów komercyjnych z 1 strony warto zauważyć, że te media publiczne z ulg w Polsce, ale też nie mają w pełni publiczny charakter lub też działają mają charakter telewizja Polska ma charakter spółki prawa handlowego w związku z tym też nie zgłasza część laboratoryjna jest graczem na rynku jest dokładnie z naszym rynku w związku, z czym tak naprawdę praca z 1 strony pokazuje historyczne uwarunkowania z drugiej strony ostatnią dekadę przez ostatnie 10 lat w jaki sposób i działał rynek jak zmieniał się udziału kanałów ogólnych jak powstawały kanały tematyczne le, a w trzeciej części pokazuje pewne projekcje na przyszłość pewne globalne trendy pewne przewidywania ekspertów rynku nie tylko tutaj z Polski ta ostatnia część dotyczy tak naprawdę rozwiązań bardziej w skali globalnej, w którym kierunku telewizja zmierza, jakie są nowe formy kształtowanie telewizji n p . ta telewizja personalna telewizja związana z mediami społecznościowymi telewizja związana z hybrydą i możliwościami zakupu z możliwością utwór generowanie dodatkowych informacji innym także w niedzielę myślę, że to jest mógł jednak tak naprawdę bardzo wartościowa mówiąc o zarządzaniu mediami o funkcjonowaniu rynku telewizyjnego, że jest to bardzo wartościowa publikacja mam nadzieję, że wiele osób nie skorzystali a, czyli będzie miał okazję przez tego szukać czystego wynika dla pana jak pan teraz miał zakładać telewizji dostałby pan pieniądze na niemalże nieograniczony budżet, bo to wtedy jest dużo łatwiej, chociaż też nie nie aż tak łatwo jak by się mogło wydawać to, czego brakuje w Polsce im jeszcze czy można jeszcze nam na rynku telewizyjnym niczym zaskoczyć może bardziej bardziej utrzymać się czy ci jeszcze wejść i jaką strategię marketingową można coś jeszcze zdziałać to znaczy wchodzą nowe kanały jeszcze na rynek to nie jest lekki powiew w pełni nasycony niestety, ale z odzieżą to w głowie pan z dnia nie tym końcem tego ogona komety innych tylko PiS miałoby szansę zaistnieć jakoś w świadomości ludzkiej, bo mogę panu wymienić kilka kanałów, których pan nawet nie wiem może pan zajmuje zawodowo telewizją, a które gdzieś tam funkcjonują wśród tych chyba teraz 224 takich jak i kanałów polskojęzycznych jak lubi mówić 1 z polityków natomiast faktycznie trzęsie polskojęzyczna wcale nie niekoniecznie Polska, ale prawda, bo jest kanał multum tylko co z tego wynika zrezygnować z dużą rzeszę widzów jednak przyciągają zagraniczne produkcje nie tyle rodzin w Polsce, ale ja bym chciał teraz założyć telewizję, gdzie mógłbym szukać jeszcze miejsca niech mówilibyśmy o założeniu o założeniu nowej telewizji no tak nie pomagajmy komuś, kto to jest no Frohlich na pewno te treści, które mógłby się dobrze oglądały je nie mówię o sferze jakiś błąd wysokiej kultury, które mogłoby się nam prawda podobać, bo był nimi rynku prawda nie nie zdobędzie nie zdobędziemy dlatego, gdybyśmy utworzyli nowy kanał to co najbardziej przyciąga widzów to są bardzo duże zagraniczne popularne produkcje to co robi w tej chwili Egidio np. co naszym będzie pan sztuk jeszcze dzisiaj mówił to są tak naprawdę bardzo ważny najbardziej popularne w skali globalnej jednak programy nie tylko seriale, ale również inne programy, które przyciągają bardzo dużą rzeszę widzów, którym bardzo często w Polsce przez lata nie były dostępne przez wiele miesięcy po po premierze na po premierze światowej jednak ten dystans od publikacji danej audycji na rynku zagranicznym np. amerykański do umieszczenia tego w Polsce kiedyś była taka tendencja, że tak musiało minąć trochę czasu, zanim dano też do nas przyszła teraz ona już zdarzają się takie przypadki żonę równie mocny będzie raczej niewiele się zdarzają w poprzednią niedzielę się zdarzają, ale finał gry o tron np. który odbył się prawie, że równolegle, ale zaznaczył, ogłaszając kolejny że, zamykając też pytanie o rynek usunie w ten sposób, że to duża część widzów szczególnie duża część młodych widzów jednak płatnik tych treści, które są popularne również na naszym forum wymiany na Zachodzie, a polskie produkcje mają przyszłość wg pana badań z badań wychodzi nasze badania dowodzą, że mają popularność niestety coraz mniejszą dlatego dobrze, że ostatnio dzieje się trochę rzeczowo n p . polskiego kina i t d . coś co pozwoli miałem nadzieję na większe docenienie tych naszych polskich rodzimych produkcji, ale musimy brać pod uwagę, że n p . w telewizji polskiej mamy kilka o takich seriali n p . które absolutnie nie mają żadnej konkurencji w swoich pasmach psu na inne są numerami 1 i to się od bardzo długiego czasu nie zmienia w MON także nie można w ten sposób powiedzieć, że te polskie produkcje niem nie mają znaczenia one mają znaczenie tylko w zależności od tego, jaką grupę docelową, czyli grupę badaną uda się nam chodzi o to chodzi czy 3 ten rynek wskazuje na to czy możliwość tego rynku wskazują na to, że coraz więcej powinno się produkować w Polsce polskiej produkcji czy raczej kupować zagraniczne formaty zagraniczne, ale też całej produkcji i jestem oczywiście zwolennikiem tego, żebyśmy produkowali jak najwięcej ze swoją rodzinę teraz rozmawiamy odnotowują z nich zauważyli, że mówilibyśmy tylko o badaniach to zdecydowanie lepiej wyrzucić treści zagraniczne, a to wynika niechęć to do tego nie doczytałem czy to wynika z tego, że telewizja tak w taką drogą idzie w związku, z czym widz się taki wyrabia się skaże nas on jest z wielu lat światową drogą idziemy dalej dlatego bliższy jest reforma tych, które posiadamy mówi też rozrywkowych to są zagraniczne produkcje, które już został zostają po wprowadzonym po raz pierwszy na Zachodzie to nie są nasze pomysły my skupialiśmy pewne, że jak się Artura wełny są, w którym urodzonych wcześniej jest szansa na odwrócenie takich trendów wg pana pracy czy czyta trend wg moich wg mojej pracy moich przewidywań pełne odwrócenie tego trendu i zastąpienie treści zdjęć z polskimi nie jest możliwe w tej chwili w aparat na nowy prezes utrzymuje, że będzie wzmacniał polską nóżkę, że tak powiem bardzo dobrze jasna najważniejsze, że oczywiście w ten sposób, że może spróbuje odwrócić jakoś tam niecały biją kijem Wisły się nie zawróci, ale w wir można zrobić tak mały no jak dziś trochę zamieszania nie wspomniał pan o tym, HBO, więc ja powiem teraz już, żeby nie mniej nie zapomnieć, bo co ważne rzeczy w tym tygodniu w telewizorze przede wszystkim pan wie, że mam hopla na punkcie teatru telewizji, więc od razu uspokajam, że pierwszy raz w tym roku nareszcie mógł krzyknąć, że nic nie ma wakacji od teatru telewizji od razu przynajmniej co prawda jest nowość to również nowość, chociaż TVP kultura nam w zeszłym roku fantastyczne pasmo z kryminałem, czyli Skowronka Anny nam zaprezentowało i bardzo lub uwielbiałem te czwartki komorowe w TVP kultura, ale tym razem już w niedzielę są 2 spektakle jest skarb w ramach niedzieli z Andrzejem Chyrą już o 1910 skarg sztuka Olgi Tokarczuk, a w TVP 2 dwudziestym drugi 55 w studiu teatralnym dwójki nader sztuka Mariusza Bielińskiego z panem Erykiem Lubo sem z panem Henrykiem talary spadną z pana Sławomira Łozińska i Krzysztofem Wolińskim, którego ubóstwiam we wtorek w TVP kultura w tradycyjnym paśmie teatralnym jest znana kurii spektakl teatralny w reżyserii na ulicy małą Miss i lokale główna i mali Mars Kotonowicz inny w środę w teatrze telewizji w TVP Polonia, który bardzo dziękujemy za włączenie się do pasm teatru telewizji jest fantastyczny właśnie Kobra Alicja prowadzi śledztwo z siedemdziesiątego roku w reżyserii Edwarda Dziewońskiego z tym, że Edward Dziewoński, ale przede wszystkim z Ireną Kwiatkowską właśnie prowadzącą śledztwo w taki mały Dudkowie klimaty w teatrze telewizji, chociaż sztuka jak najbardziej nietuzinkowa w poniedziałek zamiast teatru telewizji chóry jedynce jak wspomina hamuje bite w w historii od niepodległości do niepodległości nie wiemy której, ale na pewno nie jest na pewno którejś i teraz jeszcze 2 rzeczy takie bardzo ważne, czyli o trzeciej w nocy pan sypia w nocy dobrze czy nie od Rosji nie zachowywał się, więc o wsi, ale w niedziele w z niedzieli na poniedziałek Boże chroń swoją teorię, że jeżeli w handlowcy będzie premiera drugiej serii detektywa czy trud detektywów na HBO kryminalny serial pierwsza seria trochę mnie za mnie zawiodła pod koniec ostatni odcinek nie zawiódł strasznie nawet mogę powiedzieć natomiast nie bardzo czekam na nartę część trzeciej w nocy premiera właśnie równo z zestawami nie jest częścią cywilizowanego ponoć świata, ale jak ktoś lubi się wyspać to spokojnie w poniedziałek 2002 . taka oficjalna premiera, jakby będzie tego tego serialu i to jest oczywiście nie ma związku z pierwszą serią, bo to jest tak pomyślany serial każda seria jest osobną opowieścią tym razem poprzedziło 2 detektywów teraz 3 detektywów i przede wszystkim to dla mnie najważniejszy jest Colin Farrell, ale najważniejszy, więc wołam, którego ubóstwiam z właśnie z zagranicznego kina mniej, a zaraz potem będzie jeszcze również 2 następne premiery gracze, czyli serial komediowy o futbolista amerykański, czyli nie mylić z piłkarzami Nisko to są ci co ich ręce nogi biegają tak strasznie szachy na boisku uwielbiam ten sport, ale tego serialu nie znam natomiast następny serial świat w opałach mnie, w którym też komediowy i też będzie ona też obywatel w poniedziałki też będą tam, gdzie wieczorem nie to jest komediowy serial, który już będą ogląda na pewno przyznam, że 1 odcinek w żaden pilot z teamem Robinson czekiem mlekiem na brzeg Black mój ulubiony komediowe aktor z kolei w PE uwielbiam ten to jest opowieść o kryzysie geopolitycznym jego konsekwencjach dla 3 zdesperowanych mężczyzn sekretarz standard polityka biznes najmniejsze drzew jest akurat teraz ciekawą opcją jest naprawdę ciekawa opcja właśnie Jack Black nie robi sobie z tym zrobić sami robią sobie z tych odwołują osobistych spra w, ale niestety tam jesteś nim burzową bolesnej prawdy to są te najważniejsze rzeczy, które w, które w tym w tym tygodniu oczywiście wszystkim informujemy na bieżąco na stronach kulturalnych gazety PL, czyli polecają TV codzienny pyta pan do poleceń codzienny wie pan powie, że tak też, by potem jednak zerkam zerwał w tajemnicy hermetycznego ale, ale na pewno, bo to fantastyczne fantastyczne medium, gdy na koniec niech pan powie, jaki jest ostatnie pytanie, jaki jest co my jako naród zyskujemy na tym, że telewizja publiczna czy w ogóle telewizja i strategię budują marketingowe czy będzie dla nas jakaś jest dobre dla nas ci czynie czy nie wolno się zajmą produkcją fajnych rzeczy, ale nie zastanawianie się to znaczy sam jak funkcjonowanie telewizji publicznej u nas w Polsce jest jest bardzo ważne mamy dostęp do takiej treści, do których nie mamy za pomocą z mozołem konkurencji i mimo tego, że ogólny trend globalny jest taki, że koncentrujemy się na rozrywce to jednak są treści i związane z kulturą i związane z Darią rabini związany z dokumentem z Stalin nie mam dość, że winę zajść dalej kończy dając nam to pana pracy przeczytali w telewizji mam nadzieję, że celem jest więcej osób nad tą zerknie w tej chwili jeszcze nie przeczytali, bo nie mogli go nie było na publiczne albo mailem Rosji rozesłać ma pan tam adresy do wiadomych osób tak myślę, że będę starał się promować maksymalnie krzywda dziękuję bardzo pan Dawid Kalisz był naszym gościem do służenia Zwiń «

PODCASTY AUDYCJI: PROGRAM TELEWIZYJNY

Więcej podcastów tej audycji

REKLAMA

POPULARNE

REKLAMA

DOSTĘP PREMIUM

Podcasty TOK FM oraz radio TOK+Muzyka bez reklam - teraz 40% taniej w zimowej promocji!

KUP TERAZ

SERWIS INFORMACYJNY

REKLAMA
REKLAMA
REKLAMA