REKLAMA

Czym jest employer branding? Mówią Maciek Borówka i Szymon Motławski

Strefa Szefa
Data emisji:
2016-08-21 14:00
Audycja:
Prowadzący:
Czas trwania:
42:57 min.
Udostępnij:

AUTOMATYCZNA TRANSKRYPCJA PODCASTU

Transkrypcja podcastu
z drewna rzeźba pozycja strefa szafa przy mikrofonie Marzena Mazur witam państwa bardzo serdecznie szczególnie gorąco zapraszam dzisiaj do audycji wszystkich specjalistów od Embraer brandingu wuj wuj swoje ogromne obrzydliwe angielskie określenie bene po polsku oznacza to budowanie pozycji pracodawcy na rynku, czyli markę pracodawcy Blajer branding już nieraz mówiliśmy o tym w strefie szefa dosyć nowa rzecz, która na rynku zdobywa coraz większą popularność tras więcej firm Rozwiń » dba o kreowanie wizerunku pożądanego pracodawcy na rynku dotychczas są takie, że być może przynajmniej w niektórych branżach zaczynamy mówić o rynku pracownika ani o rynku pracodawcy to pracownicy wybierają sobie, gdzie chcą pracować, a nie pracodawca wybiera sobie pracowników o tym, właśnie dzisiaj rozmawiamy z trochę innej perspektywy niż do tej pory do tej pory głównie z perspektywy działów HR, a dzisiaj nie zaprasza na krótką przerwę muzyczną zostawmy na razie państwa w tym domyślać co co takiego będzie dzisiaj i zapraszamy po krótkiej przerwie z drewna rzeźba w audycjach astra Warszawa przy mikrofonie Marzena Mazur witam państwa bardzo serdecznie na studia już państwa i moi goście pan Maciek borówka dyrektor zarządzający w firmie taktyk Polska dzień dobry dzień dobry i pan Szymon Motławski kierownik zespołu ekspertów ds. Androida brandingu w pracowni będzie dobra niedobre panie Szymonie na planie rebranding to ta brzydka angielska nazwa mógłby pan po polsku powiedzieć czym jest tak naprawdę frajer branding, czyli uwaga Jarczyk dobrze mówisz jest kreowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy na rynku pracy w afekcie, a tak naprawdę zamęt w energetyce jeśli chodzi o kwestii definicyjnej testem dosyć duża zatem dyskurs branżowy na ten temat jest złem i w różnych kierunkach znaczy działy PR, które zajmują się pojedynkiem uważają, że jest to budowanie wizerunku działy HR bardziej chcą myśleć o tym, pod kątem budowania zaangażowania aktualnych pracowników i tzw. przyszłych pracowników, czyli kandydatów, a tutaj musimy rozdzielić taką grubą krechą marketing rekrutacyjny, czyli cały ten proces komunikacji z potencjalnym kandydatem prezentowanie korzyści wynikających z pracy my do momentu, gdy pracownik będzie organizacja ma to kiedy już z pracownikiem pierwszego dnia, gdy jest pracownikiem organizacji zaczyna mówić MKS Będzin 3 licem takim procesie nie polepszania sukcesywnego polepszenia warunków pracy budowania satysfakcji zaangażowania pracowników wewnątrz organizacji to brzmi po prostu jak i fajny stan ma, ale naprawdę są organizacje, które są w stanie tak podchodzić tempa rebrandingu i tak budować satysfakcję z pracy i dbać o to, żeby każdemu pracownikowi było naprawdę dobrze, że to jest coś, czego polskiej organizacji za czas się uczą testowy model teoretyczny typ idealny, który najlepiej, gdyby funkcjonował oczywiście różnie to wychodzi zazwyczaj na górę takim celem działań pro 1 ligowe, które podejmują polscy pracodawcy celem jest za postój rekrutacyjnych, więc taki bezpośredni wskaźnik w ogóle efektywność takich działań zwyczaje upatruje się po prostu jakość aplikacji, które spływają do firmy GM w rzeczywistości na mPay będzie głównie ma polegać na rozpoznaniu indywidualnych oczekiwań poszczególnych pracowników oczywiście w zależności od tego jak duże jest organizacja jest to trudniejsze lub łatwiejsze dlatego tak często takim takim marzeniem dużych korporacji jest tzw. start-upowa kultura organizacji, czyli możliwość bezpośredniego komunikowania się z elementów, które niewątpliwie ma wpły w na satysfakcję pracowników i na sposób obiegu informacji organizacji, a im większą większej organizacji pracujemy też nowych informacji jest utrudnione my też kanały nie samej komunikacji wewnętrznej są sprawdzane czy się do skrzynek mailowych, które po prostu nikt nie czyta i tutaj mamy ten problem z budowaniem zaangażowania pracowników, dlatego że oni najczęściej nie są to też jest różnego rodzaju badaniami zewnętrznymi sprawdzane na chociażby taki element Queen brak feedback na bieżąco menedżera chyba chcieli informacja zwrotna, a dokładnie to informacja zwrotna dotycząca efektów jakości wykonywanej pracy przez danego pracownika jest zapominane bardzo ważnym elementem, który buduje tak naprawdę wizerunek pracodawcy w oczach pracowników, a takim kluczowym elementem, który na, którym powinno zależeć każdemu pracodawcy jest budowanie takiej satysfakcji aktualnych pracowników, żeby oni marketingiem szeptanym byli w stanie zarażać entuzjazmem dotyczącym pracy u konkretnej firmie w grupie swoich znajomych w najbliższym otoczeniu czyli by to co jest takim powszechnym raczej rozumieniem Adler brandingu, czyli marketing rekrutacyjny test tylko wąska cząstka całego kraju brandingu, ale rozumiem najczęściej spotyka na takich dobrych najprostsza umówmy się na jej przebieg kampanii, które do tej pory miały taką metkę czy etykieta działaniem kraje wynik o wyborze tak zorientowane głównie na działania rekrutacyjne tez cały obszar komunikacji zewnętrznej związany z obecnością danej marki pracodawcy w konkretnych mediach z komunikacją najczęściej pewnych słów kluczy, które trudno przełożyć na życie zawodowe i takie codzienne funkcjonowanie organizacji 1 z takich ulubionych naszych słów, które ten częściej występują w komunikacji jest pasja rozmawialiśmy o tym, już nieraz z cytryną 34 pracodawców w Polsce stara się komunikować poprzez pasję do wykonywanego zawodu, a wręcz przez pasy pracowników, które nie mają po czasie pracy z zebrań zabaw mniejsze tym wszystkim, bo sam pracodawca rzeczywiście potrafią pokazać pracownika na zastępcami co jak pokazuje całość tak powiem życia całość osobowość poszczególnego pracownika, ale z perspektywy umówmy się o 8 godzin spędzonych w organizacji od teraz na skrzypcach czy nie ma trochę mniejsze znaczenie bardziej istotne jest to czy pasjonuje się tym konkretnym zajęciem za Odorowicz, która z dokładną rozumiem, że jak fantastycznie i a i tak idealnie przeprowadzona strategia rebranding owa doprowadza do tego, że wszyscy pracownicy firmy są dumni z tego, że pracują w tej firmie i wszyscy naokoło też chcą pracować w tej firmy prawie jak w radiu TOK FM dokładnie to rzeczywiście pewien cel, którego się w zasadzie nigdy nie osiąga dlatego, że to koło potrzeb i tam identyfikowane przez pracowników np. badanie satysfakcji zaangażowania jestem taką specyfikę, że jeżeli mamy pozbyć problemu zdefiniowanych przez pracowników, które co konieczne rozwiązania one bezpiecznie wpływają na spadek zaangażowania spadek motywacji to kluczowe jak jest, kiedy rozwiążemy te 10 pro, które są wskazywane w kolejnym roku, kiedy robimy odnowienie bada satysfakcję, bo to są badania cykliczne niepewność kolejnych 10 programów, które wcześnie miał dużo mniejszą skalę teraz nagle urosło do problemu ogromnego i rozumiem, że to tłumaczy właśnie, dlaczego dzisiaj nie patrzymy na to z perspektywy działu HR, czyli z wąskiej perspektywy rekrutacyjnej tylko patrzymy znacznie szerzej stąd nasz drugi aż pan dyrektor zarządu zarządzający w firmie praktyk Polska panie Maćku jak to jak patrzy właśnie na strategię Player rankingową dyrektor zarządzający w taki gracz strategia torby Niegowa Action niż woda jest takim naturalnym przedłużeniem naturalnym przedłużeniem takiego takiej woli gaz, żeby zachować poszło przyzwoicie tak, bo chcemy dawać przyzwoicie wobec własnych pracowników chcemy, żeby było fajnie, bo przecież pani wchodzi do firmy, kiedy ludzie uśmiechają się do mnie na kortach nie, dlatego że nie boją tylko, dlatego że jest po prostu fajnie oczyszczenie nie zawsze jest także filmy dzieją się same wspaniałe rzeczy bardzo często jest tak, że są problemy Teresy też można uczyć na zespół robił zespół mógł liczyć na mnie teraz to oczywisty to, że tak jak w nie za dużo w zespole relacjonuje z tym zespołem jest dosyć prosta tak żona jest normalna to będzie fajnie proszę wybaczyć kolokwializm, ale taki taktownie nie wygląda, ale z drugiej strony w jaki sposób teraz przekazać potencjalny wymóg potencjalnemu rynkowi pracy, że u nas tak będzie w zespole również w jaki sposób szybko, bo doprowadzać do sytuacji, w której ewentualny problem pomiędzy pracownikami są rozwiązywane bez konieczności wykonywania jakichś drastycznych ruchów tutaj pan Szymon wspominał tych 10 problemach, które tam po co wynika z takich badań są takie doświadczenie, że bardzo czas, jaki zrobił tego o podanie NIP lub bardziej formalny 10 problemów czy się wykluczają nawzajem jedni absolutnie chcemy mikrofalówka w kuchni, a drudzy po prostu to jest ich najgorszy koszmar być mikrofonów mikrofalówka w kuchni w Masłowie korytarza po prostu będzie pachnieć złodziej z mężczyzną mimo, że to aż kelner banał ten staje się albo RMF FM więc, więc to są takie działania, które pozwalają usystematyzować właśnie tu być przyzwoitymi doprowadzenie do tego, żeby jednak wszyscy czuli, że są 1 zespołem to za chwileczkę o tym, być przyzwoitym i wrócimy jest to tym 10 problemów, ale to wszystko po skurczy informacji Radia TOK FM z drewna rzeźba w audycjach astra Warszawa przy mikrofonie Marzena Mazur studio państwa i Majka Szczepan Szymon Motławski kierownik zespołu ekspertów ds. frajer brandingu w pracownię AB i pan Maciek borówka dyrektor zarządzający w partii Polska rozmawialiśmy przed skrótem informacji o tym, że strategia Blajer branding owa z punktu widzenia dyrektora zarządzającego to chęć wynika z chęci zachowywania się przyzwoicie przyzwoite po prostu przyzwoicie bycie przyzwoitym czasem bycie przyzwoitym pracodawcy pracodawcą mówiliśmy też 10 problemach, które można zidentyfikować, gdzie dziś problemów to oczywiście sprawę taki twór i skrót myślowy w różnych organizacjach to może ona zupełnie inaczej, bo gracze w sytuacji, w której nie mamy np. 10 programów zdefiniowanych powiedzmy, że jest to właśnie brak tej informacji zwrotnej w komunikacji menedżera z podwładnym albo może to być np. mogą dość problemy z komunikacją wewnętrzną po prostu pracownicy nie identyfikują się żaden sposób z misją wizją organizacji przez to mają taki problem z poczuciem sensu wykonywania swojej pracy nie im większa struktura tym jest w oczy, że większy problem przy nim nie zatrudnia tej używać taki kolokwializm chce, by każdy jest trybikiem w korporacji tak dalej, bo to są pewne takie uproszczenia natomiast rzeczywiście w niektórych organizacjach szczególnie, kiedy mamy do czynienia z kilku tysiącach 2000 pracowników niektórzy z nich mają takie poczucie, że to naprawdę wykonują automatyczne działania i zadania co ryzykuje w ten sam sposób tej samej jakości, dlatego że nie dostają, naśladując informacja swego szefa albo n p . nie czują nie takiego wystarczającego zaufania do kompetencji wiedzy, które prezentują one nie mają możliwości wychodzenia z inicjatywą wprowadzenia własnych pomysłów poczucie tak naprawdę wpływu na to co się dzieje w organizacji i w każdej firmie tak naprawdę wygląda inaczej to on to metodologia badań satysfakcji zaangażowanie tak skonstruowana żona bada kilka sfer, które po prostu sprawdzają oczywiście poziom samego w sobie motywację poziom identyfikacji z marką i ewentualnego polecenia marki pracodawcy swoim znajomym w najbliższym otoczeniu, ale też mogą być to do zupełnie trywialne rzeczy takie, które można było tak naprawdę napraw naprawić w ciągu dnia 1 dnia pracy i toczy się wynika z pewnej specyfiki branżowej ostatnia robiliśmy przygotować strategię tej broni dla 1 z klientów, gdzie n p . w punktach sprzedaży 1 z problemów definiowanych przez pracowników, a on rzeczywiście budzi tam wypuszczany w tzw. wolny wypowiedziach, bo n p . taki firmowe apaszki nasze ja, które były wykonane ze sztucznego materiału, który powodował, że w przy gorących dniach odparł, że taki sposób na skórze nasz wschodni więcej taka skala takich problemów trudno je zamknąć tych 10 z bardzo proste jak np. problemy w fazie zwanej indukcji pracownika od dziś znowu pewien pan Barbary z on Board im się to zatem najczęściej spotyka tak takie określenia czy wprowadzenie pracownika do jego roli nie czasami zdarza się także np. i gaz menedżerów zapomina, że przychodzi nowy pracownik do organizacji nie ma przygotowanych do biurka komputery i postawy sprzęt szkoda, bo nie umowy są już tak powiem o pracę czy jakiekolwiek inne umowy, które mają być pod zastaw znika z łóżka odciąga Anne niemym przez tydzień 2 i tak też tak dalej są różnego rodzaju takie rzeczy, które rzeczywiście są wskazywane przez pracowników jako elementy, której w, jaki sposób nie pasują albo są takim odchyleniem od tego typu idealnego, który oni mieli w głowie poprzez ten cały obraz zbudowany w fazie komunikacji zewnętrznej, bo to jest właśnie ten cel główny problem, że często marketingu rekrutacyjnym budujemy wyobrażenia, które nie mają żadnego pokrycia w rzeczywistości w jak sobie tak myślę o tak szeroko pojmowanej strategii Michael branding owej to no właśnie, bo dział HR tu to szynka potępiają branding wtedy, kiedy nie może znaleźć dobrych kandydatów wtedy są to ogranicza do marketingu rekrutacyjnego w pewnym momencie jednak sięga do pata negra, a Player branding zarząd czy też dyrektor zarządzający traktuje to szerzej i moje pytanie brzmi, dlaczego dlatego, że było tak źle, że w ogóle wszyscy w tej firmie chodzili na sam na kwintę i spuszczone i w ogóle nic do nikogo nie odzywał -li przyszedł nawet np. dyrektor zarządzający pytał mnie nie musimy coś zmienić kiedyś sięgam po po taką całościową strategię niż w moim konkretnym przypadku, choć jest bardzo prosta firma która, który jest w tej chwili osobą zarządzającą istniała w Polsce, więc startowałam od zera na rynku, o którym już wiele zostało powiedziane jest rynkiem wezwanie pracownika jako 1 z wielu anonimowych firm nie za dużych musiałby zaistnieć po to, żeby w ogóle zespół zbudować tak natomiast kiedy sięga po by bronić siebie zrobić krok do tyłu, bo to nie jest tak rzec, że w firmie nie ma nie ma nic nam prawo się pruje bronić się pojawia to pewnie działa twoje rebranding czy też postrzeganie pracodawcy przez pracownika ma miejsce zawsze to pytanie czy jako pracodawca robię to trochę na twój albo w ogóle tego nie robi to się samo kręci czy też próbuje wpływać to rzeczywistość to jest my nazywamy to jakbym usługą kontroli działań wizerunkowych MP 1 ligą, bo oczywiście jak mówili Maciek rzeczywiście Emperia broni się dzieje generalnie rzecz biorąc LPR broni się dzieje, bo tutaj się zgadzam się tego i teraz oczywiście można zostawić bardzo wiele firma działa w takich sektorach ekonomistek sektor gospodarki, gdzie nie czuje potrzeby, jakby zwrot inwestycji w postrzeganiu pracodawcy przez pracownika jest stosunkowo niewielki, bo powiedzmy sobie szczerze tutaj poszło opowiadał o o najróżniejszych zawodach, w których osoba nie ma satysfakcji wykonywanej pracy, ale możemy się wszyscy wyobrazić pewne stanowiska pracy w tym te są to facet po prostu bardzo trudna do osiągnięcia bez pracy od wykonania od ADO Zet i na ogół tego typu osoby mogą się rozwijać dziś po, a natomiast w wypadku, w którym jesteśmy na rynku, w którym potrzebujemy, żeby moi pracownicy bardzo mocno są współpracowali, w którym ewentualny konflikt osobowościowe między pracownikami błyskawicznie przełożyło się na wynik pracy mojej firmy, które firma jest nie za dużo, czyli jak, gdyby relacje między ludźmi nie są z procedurą one nie są niewinni nie ma zmuszony kanałów komunikacji oprócz myli rozmawiamy również w umownej kuchni, w której jest mikrofalówka czy to jednak warto znać mechanizmy do tego to po to, poczuło kontaktujemy się z ekspertami ucznia tak do tego podchodzę potężne potrzeby toż to się zatem lepiej niż ja bym był w stanie pokazać pewne mechanizmy i pewne zachowania i pewne konsekwencje zachowań może tak pewne konsekwencje zachowań moich na to w jaki sposób właściwa będzie postrzegana, bo nadal wraca do 10 problemów nigdy mi się spod nigdy się spotkam sytuacją, w której 10 problemów umownych już problemów byłoby nie sprzeczne wewnętrznie i teraz, kiedy umysł skośne zewnętrzne jak do tego podejść taki sposób wytłumaczyć w jaki sposób wytłumaczyć tym, których nie będzie na Górze czy państwo musimy zrobić taką analizę problemów jak ty zrobisz po nie stworzyliśmy zespół nie było nie było takiej konieczności nie był to w ten sposób Prypeć i faktycznie pociąg do play wybranie go w sposób, który tutaj wybór na początku opisany jako nacisk na to, żeby firma była postrzegana dobrze na zewnątrz muszą zrozumieć, że już miałem zespół Belgii drugi zespół we Francji i musiałem pokazać to, że i stanięcie w Polsce jak, uruchamiając uruchamiający działalność w Polsce jest będzie tutaj też wydłużenie okresu czuwania wcześniej fajnie tak, że będzie to firma tym, że można robić do rzeczy miłe będzie trochę stresu, ale ten stres nie będzie stresem wewnątrz organizacji tylko wynikającym z takich uwarunkowań zewnętrznych, a prezes będzie przyzwoity nie nadużywając tego sformułowania w ale tu o odpowiedz na przykładach konkretnych przykładach, że nasi słuchacze są najbardziej zainteresowania i zainteresowanie no to mięsem co takiego z czego mogą np. korzystać pańscy pracownicy albo co takiego u jest w pana firmie, czego nie ma w innych firmach branża IT co takiego państwo wprowadzili już od samego początku co miało za zadanie przyciągnąć tych najlepszych programistów rozumiem no to jest w wachlarz różnych rzeczy niektóre są stosunkowo proste i wymagają tylko właśnie wysiłku finansowego np. mamy duży stół do bilarda i może są po prostu pograć z prostą rzecz prosta w znaczeniu, że nie wymaga żadnych zmian strategicznych to po prostu snooker to zwolnienie nie aż tak dużego wrażenia aż tak dużego biura niemałej implanty zębowe malutki stół do bilarda stoi sobie gdzieś tam parę metrów kwadratowych jest to wydzielony jeśli i bardzo nas wszystkich cieszy ja również lubię grać, więc to takie proste rzeczy tak bym nie wymagał żadnych strategicznych, ale np. miał takie rozmowy o pracę z bardzo fajnym człowiekiem notabene jest też członkiem naszego zespołu, więc myślę, że wie, że wie, że nie mówimy i pytam się, jaką bym chciał mieć wymarzoną pracę też programista czy osoba, która tworzy aplikacja ta już mówiłem musiał robić aplikację, żeby to aplikacja, żeby nie robić jak długo, żeby taki projekt kwoty 6 miesięcy, żeby się nie zdążył wrócić jeśli dalej mówi i wciąż Pawlik fabuła ma tu po prostu ładna estetycznie i do tego jeszcze fajniej było, gdyby nie było trywialna no i teraz i teraz jest i to jest to naprawdę to był to bardzo za darmo, bo w ogóle to jest taki moment, w którym ja mam problem tak, bo jak teraz chodzę po rynku i zdobywał zlecenia dla mojego zespołu i teraz nie oszukujmy się to nie jest tak, żeby do tego zespołu przynoszą tylko aplikacja ładne nie są duże i nie trywialne no bo niestety po prostu ja rolnik sprzedaje aplikacja tym, którzy za nie płacą i to czasami są obligacje wg tych, gdzie praktycznie długie męczące brzydkie są tak, iż takie aplikacje, które nie mają w ogóle żadnej żadnego nie, bo to jest dobry poproszę brzuch Kołobrzeg aż do obozu w wakacje no ale są takie sektory gospodarki, gdzie powiedzmy np. już gry, żeby nie być to negatywnie ilość przetwarzanych danych jest tak duża n p . mówi o bankowości ubezpieczeniach, że no już bardzo trudno zrobić własną aplikację bankową, jaką dla ludzi dla ludzi, którzy po ketchup obsługują, więc obligacje drogowe są przepraszam wszystkich tutaj prezesów banków są po prostu brzydkie i teraz i w związku z tym ja przychodzę do mojego zespołu mówi Słuchajcie otwieramy butelkę wody mineralnej gazowanej, ponieważ wygrałem taki taki kontrakt pokazuje wstępne makiety i tym, kiedy są brzydkie no i teraz ja muszę pamiętać o tym, że ci ludzie jednak nie oczekują ode mnie brzydkich aplikacji muszą pamiętać o tym w jaki sposób albo no inaczej podchodzi do rynku kiedyś, bo aplikacja albo tak ich nakręcać, żeby nawet brzydocie znaleźć piękno rurociąg to taki mało ma ku Górze elegancki wyszło, ale chodzi o to, że Marcin górny oczekiwania dotyczące ich pracy ja tych oczekiwań zawsze mógł spełnić ich kod będzie elegancki może to będzie Rakowski tak muzykom będzie elegancki, a może właśnie i spróbuję zaangażować i zadam pytanie to spróbuj zrobić pyta Picassa, bo mnie okropna i tablety dalej toczy się nie jest proste, bo wszyscy żyjemy w środowisku ekonomicznymi po prostu są tyle jest tyle i tyle pieniędzy zrobić aplikację oraz pozwolić na to lubią robić przez 2 tygodnie dłużej, ale generalnie to ja to teraz wiem jest dla mnie wartościowe absolutnie nie znaczy to jej trasę idąc tym tym samym torem ukaże się to z takim procesem budowania marki pracodawcy od strony zarządzania aspiracjami zawodowymi życiowymi różnych grup docelowych, do których systemy komunikacji, które mamy w organizacji oczywiście bardzo rzadko jest tak, że organizm składa się ze szkła tylko 1 typu pracowników czy nerwem będących w podobnym wieku o reprezentujący podobny generacji czy podobne poglądy to takie swoiste zarządzanie różnorodnością jest kluczowa n p . w sytuacji, kiedy nie pracownik potencjalny pracownik rozmowy kwalifikacyjnej definiuje jako swój główny motywator np. finansami co zresztą dotyczy bardzo dużej liczby tzw. tak zawzięte zwanego pokolenia i brak teraz myślę, że nie dotyczy tylko dwu 3 pokolenia idol oczywiście pracujemy tak dla pieniędzy, bo to jest pokolenie, które po prostu tego będzie występem badane z każdej możliwej strony ją w telewizji śniadaniowej po wielkiej instytuty badawcze wszyscy się tymi rzekomymi via mielenia sami zajmują, ale nie, choć taki pewien przeszedł z dolnego progu zadowolenia z wynagrodzenia, które dotyczy najczęściej stanowisk menedżerskich, gdzie miałem ich do pewnego momentu rzeczywiście pieniądze są biedne jedynym motywatorem i w zasadzie niewiele rzeczy nas interesuje może robić brzydkie ładne rzeczy nie zaś nijakie, jakby bardziej nas tak powiem zaskoczenie pod za to co możemy robić po pracy z tymi pieniędzmi, które zarabiamy na wodzie, gdy osiągamy ten obszar, aby przekraczamy ten próg tzw. zadowolenia z zarobków zaczynają się pojawiać pewne elementy, na które zwracamy uwagę bardziej, które wcześniej nas nie miało znaczenia, czyli kwestie takie jak kulkę balans kwestie takie jak w innych relacjach pomiędzy życiem osobistym dopłata z pracą, a dokładnie przepraszam z Navarro Pérez de France, a w każdym razie ma sens tematu oczywiście inne rzeczy zaczynają odgrywać rolę m. in . to czy pomysły, które gdzieś tam staram się przemycić są realizowane czy jak taki sposób sprawdzą swe umiejętności czy się rozwijam w takim ujęciu robienia co ciągle nowych rzeczy i zdobywania nowych kompetencji oprócz, ale rozumiem też, że coraz częściej dochodzi do głosu taka chęć robienia czegoś dla innych to znaczy takie poczucie, że moja praca ma sens nie tylko ekonomicznej zarobkowy, ale również n p . pomaga ludziom jest jest ważna, czyli zaczynamy mówić o takim łączeniu strategia Playa walentynkowej ze strategią sjesta RO włącznie ze strategią odpowiedzialności społecznej biznesu i oddziaływania tego biznesu na nasz lokalny o otoczenie z tego co wiem państwo właśnie tą stronę chcieli pójść tak zdarza się, że w, zanim opowiem chciał tylko tutaj jedno 03 przez mój punkt widzenia, jeżeli ktoś podchodzi do działań, zwłaszcza odpowiedzialności biznesu, jaką tylko właśnie narzędzia, które ma pomóc na zdobycie lepszych pracowników to ten sam ocean zostanie błyskawicznie wykryty nie ma absolutnie żadnych wątpliwości, że bardzo szybko, bo jeżeli robimy akcje typu sprzątanie ziemi nie po torze dbamy też chcemy zobaczyć nie tylko po torze wydają się dzięki temu dzieci będą kupować szczęście nasze batoniki tak zrobimy zdjęcia wrzucimy do sieci albo tak tak traktuje czasami po prostu aż płakać się wtedy poczuł się takie akcje, których są zaprojektowane dziś na kolanie wszystko musimy się wydawało, że takie działanie będzie miał błyskawiczny zwrot w postaci premii na koniec miesiąca sprzedaż natomiast, jeżeli podchodzi to to nie jest tak rzec jest SOR czy otoczonych poczta biznesu to proszę o wydział sportu biznesu jest narzędziem, które może służyć postrzeganiu pracodawcy to są 2 różne rzeczy i teraz z perspektywy osoby zarządzającej albo mam jakością wrażliwość każdy z nas ma własną wrażliwość społeczną nie ma osób, które są nową związkiem chyba tylko włącznie osób Okaj my jesteśmy w sytuacji, w której chcemy doprowadzić do tego, żeby wrażliwość społeczna społeczna miała coś wspólnego z tym, że pomaga pracownikom po z drewna rzeźba w audycjach strefa szafa przy mikrofonie Marzena Mazur studia państwa ani moi goście pan Maciek borówka dyrektor zarządzający w firmie taktyk Polska i pan Szymon Motławski kierownik zespołu ekspertów ds. emploi rebrandingu w pracowni MBA tuż przed skrótem informacji rozmawialiśmy o próbie połączenia, gdyż przeniknięcia się 2 obszarów, czyli strategii budowania wizerunku pracodawcy na rynku pracy, a jednocześnie społecznej odpowiedzialności biznesu państwo coś takiego wykonać tak zgadza się, opowiadając naszą krótką historię postanowiliśmy zorganizować zabawę, w której brali udział wszyscy pracownicy tworzącego się naszego małego zespołu ich również poszliśmy do zabawy wszystkich ludzi którymi hotel Ne w na nią przyjść zabawa nazywało się haka tonem jest to gra słów między byciem hakerem, czyli zabawą tych lubiła maratonem, czyli długością konia zabawa zaczęła się w dziewiątej rano skończyła no po północy tuż po północy tego samego dnia i polegało na tym, że my RO my dziś chyba po takiej reformy nikt nie wprost, ale też gry w bilarda wśród graczy bilarda w przerwach były przerwy to miła miały w sobie generować rytm rytm rytm pracy był dowolny, ponieważ praca była w niewielkich zespołach i te zespoły miały w ciągu tych 14 godzin i zaproponować pewne rozwiązanie pewnego problemu uczy się WTO prototyp rozwiązania tak, by nie tutaj wszyscy profesjonaliści ekipy komuś uśmiech, żeby jakiekolwiek Zana 14 godzin, ale pewnie prototyp makietę można to zrobić natomiast interesujące było to do samego początku chcieliśmy zrobić rozeznanie komu służyło wymyśliliśmy sobie, że należy wybór zbudować rozwiązanie, które pomoże osobom niesamodzielnym, a mianowicie pop przez osoby niż dobrze rozumiemy głównie dzieci w szpitalach po cichu tarasu takim przykładem rozumiem również seniorów, którzy są samodzielni w różnym wszystkie typy niepełnosprawności, które uniemożliwiają danej osobie bycie no i samodzielnym w związku z tym daliśmy do dyspozycji osób osób tych zespołów szereg różnych technologii technologie tzw. beaconów personel EBC nie będzie, choć szczegóły to cud w tym czym one są natomiast chodzi tutaj Otóż za pomocą tych nowych technologii te trzyosobowe zespoły wykonały jakiś kawałek jakiś kawałek aplikacja, która mogłaby pomóc tym osobom i Hongkongu zakończył były nagrody ufundowaliśmy nagrody były zupełnie trywialne i tarasy w księgach PGK jako taki zespół wygrał główną naprawdę bardzo fajny zespół nie był to zespół pracowników w dodatku całkowicie zamknąć minucie zrobił grę dla dzieciaków w szpitalach tak gra polegała na tym to było chyba wyrośliśmy pokemony przed pokemonami w grze poległo polegało na tym naprawdę ewidentnie panowie niestety, bo nie wiem czy mają akcje firmy Nintendo teraz czy ciel czy generalnie raczej podchodzą do tego z humorem rozbiliśmy gra, w której dzięki niej dotykaniu konkretnych miejsc szpital w byciu przy pewnych miejscach w szpitalu można było podlewać drzewo podlewać las opiekować zwierzętami w tym lesie aplikacja była przepiękna, bo bardzo bardzo taką ładną mojej oczywiście naturalna konsekwencja tej aplikacji po co dowodzi, że pielęgniarka, która daje zastrzyk dziecku ma przyklejony fartuch znacznik dziecko swojego telefonu, bo w tym sześcioro dzieci w szpitalach mają telefony dotyka tego, czego tego znaczka dzięki czemu te dodatkowe punkty dostaje owoce swojej grze i t d. to taka gra, którą trwa ósmy tydzień tak w ciągu tygodnia można wyhodować sobie kilka drzewek i 1 z planów na wynik tego haka pomogą również próba rozwinięcia tego ty aplikacja nie tylko zabawowo, ale również takim prawdziwym świecie no imam w tej chwili kontakty z 2 szpitalami w Trójmieście, które są zainteresowane, żeby z nami do tego tematu podejść jesteśmy w tych filmach takich wstępnych rozmowach jak mogło wyglądać tak właśnie w tych szpitalach dzieci mogły przyjechać bawić się po prostu tak u nas to o szpitalu jest taka klinika bardzo mu płuca Polski leczenia zeza dzieci, które są technicy są zdrowe, a on mógł się ruszać one nie muszą leżeć włóż ku opanowanie takich takiej grupy dzieci przez tydzień bardzo duży problem dla personelu szpitala wszystkie tego typu akcje są dla nich bardzo mocno potrzebny, więc szukali ewentualnie ewidencji tego typu szpitale mogłyby być zainteresowani takimi działaniami, ale teraz wracając do tego, by Dudu do tej już od ofiarności społecznej jednak nie wydaje mi się, żeby można było na to patrzeć przez perspektywę tylko i wyłącznie określonego celu biznesowego, bo trzeba jednak zachować pewną równowagę z 1 strony tak jak ty pójdziesz na początku projekt branding robimy go bez zmian w oczy na to wydajemy dziś pieniądze czy nie z drugiej strony jednak z całym szacunkiem ja nie jestem prezesem organizacji i charytatywnej ja jednak mam określone cele, które muszą osiągnąć z tymi, które komercyjny tak muszę po prostu wykonywać określony przychód również o to, żeby mieć ono na pensje pracowników i nowy rok pieniądze są generalnie zbędne niezbędne w firmie i teraz i nie chodzi mi tutaj Otóż należy w tej chwili absolutnie opuścić klientów opuścić rynek opuść myślenie stricte komercyjnej pobiec wszyscy będziemy ratować dzieci w szpitalach trzeba to jakoś mocno wyważyć i dlatego istotne jest skontaktowanie się takim eksport łącznie z mojej perspektywy, żeby właśnie oni pokazali mi narzędzia pokazami koszt tych narzędzi, bo społecznicy szczerze emploi brat mojej perspektywie jest drogi to jest to już druga rzecz organizacja takiej imprezy, które to to są tysiące złotych z perspektywy mojej firmy test jest bardzo mocny i wkład inwestycyjny związku z tym należy zawsze wyważyć to na co mnie stać po co wskazuje mi moja wrażliwość osobista i to jaki to efekt przyniesie w jakiej perspektywie czasu w ale z drugiej strony patrząc to nie jest tak, że bez takiej strategii w branży IT, czyli branży programistów w Fed teraz obecnie oddziałem jest ewidentnie branża pracownika to firma w ogóle nie miałaby szansę na zaistnienie na zbudowanie dobrego zespołu obok tak www Lechia podpytać o to branża IT i im nie wszystkie strategie play Brand rynkowe po nim myślę, że słuchacze i w ogóle osoby postronne, które są spoza branży jak słuchają, dlaczego dochodzi w 100 w takim MEN cenią pracowników to branża IT cieszyła się za głowę hamaki pewnie gdzieś tam jakichś biurach czy czytamy w Google, które nam w swoim biurze no po prostu sypialnię mini hotele restauracje i będą jakieś niesamowite rzeczy czytamy w gazetach o tym, żart nie wiem warszawskie np. firma IT to nerwy swoim pracownikom ma zamawiają jedzenie do pracy i to pełne zestawy obiadowe i soki wyciskają AIB pełna owoców warzy w i mamy można taksówką dojeżdżać w obie strony do pracy i t d . tak dalej czy to nie jest tak, że w pewnym momencie no i samo zatrzymanie pracownika jest ważniejsze niż dziś cała reszta w branży IT mają miejsce 2 do fenomenem pierwszy plan jest taki, że faktycznie jest problem ze znalezieniem wykwalifikowanej siły do pracy o tym za chwilę jest też drugi problem, który niestety jest złym zjawiskiem niż branża IT jest branżą bardzo rentowną to znaczy w branży IT w tym ostatnim z tych ekonomicznie dobro generowane przez pracownika w ciągu 1 dnia jest bardzo wysokie są duże marże są tu dużo macie duże kwoty w 3 każdy pracownik 1 dnia generuje określoną ilość dóbr, które są bardzo bardzo sexy wnoszą dużo wyższe niż w branży utrzymania czystości i i teraz z tego powodu z perspektywy taki bardzo cynicznej zwiększenie wydajności byłego pracownika o 3 % nie przekłada się na wzrost przychodów o złoty 30 tylko mu zdecydowanie wyższe kwoty w związku z tym zainwestowanie w po taksówkę owoce taksówkami pracowników do pracy wrócimy w owoce umowne stół do bilarda i mikrofalówkę przepraszam tak zabrzmi zwróci się po 1 , 5 dnia to jest problem tej branży poniesie ten problem również generuje szereg zachowań patologicznych takich badań albo z Lwowem myślę, że słuchają nas pracownica jest obowiązkowa pobudka rada to ja to jak poproszone samochód służbowy hamak poproszę teraz nie wiem miska z gorącą wodą codziennie rano, żebym mógł pisać programy znakami wernisaży gorącą wodą i t d. tak dalej n p . no bo skoro generuje tak duże zyski dla firmy to mi się też z tego coś ale, ale tak jest tak po prostu jest dopływ popatrzmy na średnią wynagrodzeń dla Ziajki oba czułości widać to n p . przy osobach nie 45 lat po studiach, które w innych branżach nadal jeszcze pracują o i nadal obiecuje im się złote góry za jakiś czas pod warunkiem, że wytrzymają kolejną umowę zlecenia, ale i tak po prostu jest, a w branży IT takie osoby bardzo często już są właśnie na etapie kupowania swojego 100 metrowego mieszkania i no tak po prostu jest wilgotny fałszowała rzeczywistość akta są w niej jakoś jakoś poradzić NATO miast, ale Stowarzyszenie nie dochodzi do absurdów chwilami z wrażliwą sam pan Tadeusz czasami dochodzi, niemniej ocena 300 osób na pewno dochodzi do patologii tak to są firmy, w których takie sytuacje przy zachowaniu pracowników są w bardzo złe i zachowania pracodawców są bardzo złe tak było ponieważ, jeżeli nie za dużo firm IT może 3 Walat kontrakty prostoty wybaczyć przyznać kontrakt z setki tysięcy złotych, bo pojawiał się takie zachowanie nie do końca uczciwe wobec konkurencji wobec klientów zostało czasu czasu prasa o tym, pisze, jakie koło nie gratyfikacje pojawiał się na tym rynku ten rynek jest styl jest taki sam się każdym innym, więc zachowanie ludzi są takie same tak i zła i dobre jest tutaj nie ma nie ma nie ma pod tym względem absolutnie żadnych śladów wyjątków wracał z samego, bo zachęcania pracowników do tego, że pracował u nas pan Szymon podział czymś bardzo bardzo ważne mamy mówić o tym, że tak naprawdę dopiero od pewnego momentu wynagrodzenia do głowy pracownika foto wszystkie inne rzeczy przytoczył dopasować ich płace ze strony komuś pomagał czy będę robił rzeczy ładne i to Brożek i jest obecna od samego początku czy nawet 3 junior Artur Soboń miast postęp robót oświadczenia o niż samego początku starał się w pozycji no bo ja bym chciał zrobić coś fajnego i teraz, bo dla osoby zarządzającej to bardzo trudne tak jak powiedziałem, bo ja nie zawsze dysponuje takimi zleceniami szło się, że ja pasywnego złoży wniosek o obrocie w sektorze usługowym tak ją bardzo niewielkich Wrocław obędzie, bo coś się co zaś tylko Włoszech moich klientów jest praca to jest adrenalina przy suficie ja to kocham zaznaczymy Arena przy suficie, ale generalnie stabilności wzorowa stabilność zerowa i teraz ja musimy doprowadzić do sytuacji, w której nie znają z tego co drugi z 6 miesięcy mimo wszystko tych ludzi zatrzymam tak, by zatrzymanie ludzi jest jest jest jest jak najbardziej istotne, w czym Paryż Madryt Monaco ekspert od jedno budowana właśnie wizerunku pracodawcy widzi męża zdominowały jednak strategie firmy właśnie z branży IT czy tt jest także na projekt ranking, gdyby nie istniał to musiałby teraz zostać wymyślony właśnie chociażby dla branży IT czy JST FSB tworzenie oczywiście związane bezpośrednio jak prezes z sytuacją na rynku pracy po prostu znaczy, że w tej bardzo proszę mówi w kontekście rynku data żelem we straszny ból taki sposób, że no tak de facto ofert pracy więcej niż pracowników gotowych podjąć ten nie jest to prawda i działaniem tej broni go mają przede wszystkim jest zadaniem dotrzeć do ludzi, którzy mają określone kompetencje, które nam zależy, bo to, że programiści w tym momencie czy jakikolwiek inni specjaliści branży IT są teraz tak po takim najgorętszym towarem na rynku pracy nie towarem oczywiście w cudzysłowie i to nie zawsze są tak zasobem to oczywiście na FB nie powoduje rabina czy nie nie przekładać na pracodawców prywatnych osób nie wszystkich, którzy cokolwiek wiedzą oprogramowaniu czy o odwrót będzie w ogóle są to w oprogramowanie do Gerda więc te zarzuty za pewien problem z tarciem do osób, które mają określone kwalifikacje i dotyczy w zasadzie każdej branży IT oczywiście ma z tym duży problem, dlatego że faktycznie w tym przypadku mamy do czynienia z nadpodażą na rynku pracy, lecz jest po prostu więcej ofert pracy niż z gotowych podjąć rotacja, czyli to zagrać powinien się skutecznym Player wędlin, czyli zahamowanie fluktuacji i nie i rotacji RM pomiędzy nieźle zespołami z między firmami w jaki sposób na plebanii ma hamować to znaczy ostatnie badania nie 1 z dużych agencji personalnych w Polsce pokazują, że nie w pierwszym półroczu 2016 roku 35 % pracowników etatowych zmieniło swoje miejsce odwodnienia i ZAK beta niebawem ten ruch i ten trochę taki taki kryzys lojalności takiego rozwiązania identyfikacji z konkretnym pracodawcą rzeczywiście taki sposób istnieje szczególnie w tej grupie jak już skupimy się tej grupie najczęściej deputowanej, czyli tym pokoleniu ich brak nie rzeczywiście jest tak, że czasem różnica 500 zł na wynagrodzeniu to pozwala zmienić pracę i wydaje mi się w sensie to jednak nie takie proste, gdyż to tego nie takie proste i jest obecnie sytuacja nie dotyczy tylko Włosi obwarzanki są tutaj faktycznie przez kilka sesji wypadło, a mianowicie faktycznie mamy w Polsce jakiś tam bezrobocie od reguły się rozpada to bezrobocie, ale mamy taki problem dotyczy nie tylko Paul Polski w ogóle grać po latach takich krajów już trochę zaawansowanych, że po rynku pracy wchodzi grupa ludzi, którzy generalnie są ciężko zatrudniani, ponieważ dysponują np. albo kompetencjami to nie są interesujące albo mają taką unijną ostróg, które osobowością, która powoduje, że nie są członkami zespołów i t d . i tak naprawdę mimo bezrobocie to rynek pracodawcy czy pracownika mamy problem w jaki sposób z tych kandydatów, którzy do nas przychodzą doprowadzić do wyciągnięcia takiej osoby, która będzie specjalistą w swoim zawodzie nie będzie miała kosmicznych wymagań finansowych to też jest problemem i teraz bez względu na obrazie o ogłoszenie o przedstawiciela handlowego czy osoby z handlu zawsze generują przy takich świadczeń kilkadziesiąt życiorysów później urzęduje skrót od takich czołowych portali szuka przedstawiciela handlowego standardowy pakiet dóbr kilkadziesiąt wynagrodzeń kilkadziesiąt kilkadziesiąt kilkadziesiąt osób i miękki taką sytuację kobiet 2 × w 2 × takie rekrutacje partner w przeciągu 6 miesięcy miałem szereg osób, które dalej były, które dalej były w tej drugiej rekrutacji osoby, które nie są rzecz jasna wszystkie możliwe rekrutacji osoby, które nie słuchają tego co się mówi w rozmowie kwalifikacyjnej, gdyby nie próbują się dopasować jest to problem są konkretne koszty po zrobieniu takiej rekrutacji, który po prostu nie idź pan wyliczył zwrot kosztów z inwestycji one Player branding nie liczyłam nie liczyłem, bo tak jak powiedziałem nie robią to tylko właśnie po to, że minister, jaki zwrot i zwroty zatrudnieni mierzony rok to również ta sama pani zapyta czy, po czym zwrot kosztów z tego, że będziemy robić szpital jakoś aplikacje, a ich zwrotu kosztów zwrot kosztów na poziomie tego jak naszych potrzeb ogółu w lustrze kiedyś gole w bardzo prosto w bardzo prosty mechanizm itu jest podobnie robi takie rzeczy po prostu też takie rzeczy wyda wydaje się, że wypada robić w pewnym momencie nie zawsze wszystko się opłaca, ale czasami warto tak macie rzeczywiście musi stanowić taki duży wzór tak powiem menedżera już często już tak nie było tak często się śmiejemy jest z naszymi klientami, że jeszcze kilka lat temu można było motywować swoich pracowników tekstem już 10 osób czy czeka za oknem powiedzmy na za drzwiami czeka swe stanowisko w efekcie nie podoba to możesz uciekać mówiąc kolokwialnie, więc takie rzeczy się stanąć w niszę, bo koszty rekrutacyjne są dużo wyższy proszę państwa i debel niestety czas nam się kończą z chęcią jeszcze kiedyś wrócimy do tej rozmowy warto stosować Embraer branding warto warto oczywiście tak mamy opcjonalnie z perspektywy osoby, która nic z tego, że zjawia się w ręce efekty tej de facto wprowadzenia strategii, więc jest bardzo pozytywne szczególnie dla mnie jak socjologia po to na razie pewne wady, bo przestańmy moimi państwa gośćmi byli pan Maciek borówka dyrektor zarządzający firmy tam tylko Polska dziękuję bardzo bardzo dziękuję i pan Szymon Motławski kierownik zespołu ekspertów ds. Amber Brent Inków pracownik AB dziękuję bardzo dzięki ja nazywam się Marzena Mazur i serdecznie zapraszam wszystkich słuchaczy do kolejnej strefy szefa już za tydzień do swoich Zwiń «

PODCASTY AUDYCJI: STREFA SZEFA

Więcej podcastów tej audycji

REKLAMA

POPULARNE

REKLAMA

DOSTĘP PREMIUM

Słuchaj podcastów TOK FM bez reklam. Wybierz pakiet "Aplikacja i WWW" i słuchaj wygodniej z telefonu!

KUP TERAZ

SERWIS INFORMACYJNY

REKLAMA
REKLAMA
REKLAMA