REKLAMA

Co rynek ma do zaoferowania 60-latkom?

Data emisji:
2018-11-29 12:00
Audycja:
A teraz na poważnie
Prowadzący:
Czas trwania:
22:38 min.
Udostępnij:

Gościem Mikołaja Lizuta była Marzena Rudnicka z Krajowego Instytutu Gospodarki Senioralnej. W Polsce żyje już prawie 12 mln osób powyżej 55 roku życia, ponad 9 mln z nich przekroczyło 60 lat. Co rynek ma im do zaoferowania? - Wiele rzeczy wynika z definicji i modeli ustalonych dawno temu. Dzisiaj patrzymy stereotypowo na osobę, która jest seniorem. Albo tak o niej tylko myślimy. Jesteśmy nie tylko szybko starzejącym się społeczeństwem ale przede wszystko długo żyjącym - mówiła Marzena Rudnicka.

AUTOMATYCZNA TRANSKRYPCJA PODCASTU

Mikołaj Lizut, witam państwa bardzo serdecznie, 7 minut temu minęło południe, a w studiu Marzena Rudnicka, Krajowy Instytut Gospodarki Senioralnej, dzień dobry, dzień dobry, witam państwa. W Polsce 24% populacji to są seniorzy, czyli ludzie powyżej sześćdziesiątego roku życia, dokładnie to jest ponad 9 000 000 osób. Jesteśmy jednym z najszybciej starzejących się krajów w Europie, jeśli nie najszybciej w ogóle. Właśnie w roku 2050 aż 40% populacji to będą seniorzy. Tymczasem w dalszym ciągu rynek jakoś nie traktuje seniorów poważnie. Rozwiń »
Dość powiedzieć, że czas tzw. grupie komercyjnej to jest takie pojęcie, którym media posługują się bardzo chętnie, bo to jest ta grupa ten Target, do którego adresowana jest przede wszystkim sprzedaż to są to jest właściwie do pięćdziesiątego roku życia seriali, dlaczego?

16-49, taki target.

Czy oznacza to, że ponad 9  000 000 osób to nie są to nie jest fajny target do sprzedawania różnych rzeczy?

Pewnie, że fajnie, natomiast wiele rzeczy wynika z pewnych definicji i modeli kiedyś tam ustalonych tak samo jak z tego, że trochę stereotypowo patrzymy na tego na na osobę, która jest seniorom, którym myślimy, że jest seniorem jeszcze wracając do tego procesu szybkiego starzenia się mówi się, że takim jesteśmy starzejącym się społeczeństwem, ale my jesteśmy źli przede wszystkim długo żyjący społeczeństwem, dlatego że patrząc, porównując lata pięćdziesiąte i dziś kobiety żyją 20 lat dłużej mężczyźni 18, więc poszliśmy dar bardzo długiego życia co za tym idzie dzisiejszy senior, o którym powiemy zgodnie z ustawą 60 lat skończył wczoraj to już dziś jest seniorem no nijak ma się do obrazu seniora sześćdziesięcioletniego z lat 50 oczywiście wystarczy obejrzeć serial czterdziestolatek dokładnie, tak więc po pięćdziesiątym jestem mocno po czterdziestce, ale nie chcę, ale powiem pani, że dawna 3 etapy czterdziestka to dawna trzydziestka, bo dwudziestka piątka no właśnie tutaj sięgamy też tych stereotypów i tego suwaka, kiedy mówimy o kimś, że jest seniorem jesteśmy teraz radio nie widać jak wyglądamy i można się domyślać, ale właśnie to w jakim jesteśmy wieku, czyli bardzo młodzi jeszcze ludzie w i tak poważnie, że wpadamy w pewne stereotypy jak rozmawiamy na co dzień z firmami nie boję się na co dzień spotykam z liderami bardzo dużych niedużych firm i które na hasło na pytanie czy macie seniorów w swoim koszyku albo jesteście zainteresowani dopasowanie usług do seniorów trudny nie nie my nie chcemy my nie chcemy być firmą dla seniorów, a potem nim zajmiemy się procentowo z klientów w koszyku po sześćdziesiątym roku życia mimo tak 30 parę procent niektóre odpowiadają 452, a sprawiliście życie wasze umowy czy infolinia czy obsługa jest dopasowana do ich potrzeb no nie nie wpadliśmy tam, więc ta percepcja i ta definicja seniora utrwalone z pewnym schemacie, który w już od się od czarów ujemna to nie także rynek drzwi i absolutnie nie już firmy ruszyły, bo widzą, że mogą albo uzyskać albo stracić tego klienta, że szefowie sprzedaży nie dowiozą wyniku za chwilę Fokus, czując się tylko na grupie 1649 nowo 55 plus ludzie w kraju mamy ponad 12  000 000 zlote, a już do żadnego targetu powyżej pół 1 000 000 niemożna pominąć, a co dopiero mówimy tutaj o liczbach w porównywalnych z wielkością populacji całych krajów Norwegii Szwecji Danii jest, więc jest mniej obywateli niż u nas samych seniorów na Węgrzech jest w przykładzie nieśmiało z kawałkiem materiału na 9  300  000 seniorów, ale może to jest taki stereotyp, który w pogodni pokutuje też trochę na rynku w nowe żyjemy w kulcie młodości no właśnie nikt nie chce adresować swego przekazu swoich towarów swojej sprzedaży do ludzi starszych no bo w trzecim młodość i nie powinien nawet adresować, bo ludzie starsi nie chcą tego zarys kobieta, która Malec 70 nie chce paradować po sklepie z kremem z napisem 70 + 12, czyli na 50 lat, więc seniorzy mówią wprost my nie chcemy dedykowanych inna zwanych dla seniora ofert tylko chcemy korzystać z uniwersalnej palety, ale która pasuje do nas, bo jak mam lat 70 i trochę słabsze ręce to weź rzesz producenci wody taki kapsel tam nałoży miał łatwo tę wodę odkręcił, bo jak nie dokupił konkurenta, która te, które taki kapsel zastosuje to są te mechanizmy z drugiej strony czy nie rozmawiamy w Rogowie koło hali w przekazie komercyjnym nie rozmawiamy o wieku, bo zachowujemy tę właśnie kulturę czy rzeczywiście tak jest nikt nie lubi specjalnie, gdy muszę ten wiek wypomina no, więc ten sprzedajemy kremy na dworze nastolatkom na sankcje UE na poprawiające sprężystość skóry sprzedajemy wodę z magnezem nasz mózg na pamięć, czyli funkcjonalność, a taki przekaz odnośnie menopauzy to jest wypominanie wieku czy nie zależy na towarzyszymy, jeżeli ma skutek odniesie, który pomoże można powiedzieć nawet przed samopoczucie prawda związane są oczywiście w podtekście z menopauzą, czyli zawsze musi być wskazany ten skutek pozytywny, które poniesiemy kupując ten czy w środku mężczyzna erekcję n p . wyr w, ale problem dyrektor może mieć trzydziestolatek i 70 laty nos menopauzy jest różny wiele osób oczywiście wiele osób po 70 roku życia ma bardzo udane życie seksualne jest też nowa absolutnie obalamy mity nawet są badania, które na to NATO o tym, mówią, więc na gepardy na scenie rock, którym myślimy, że to samotna osoba siedząca w okienku skutkiem zimnej herbaty, do której nikt nie przychodzi to nie jest obraz wszystkich seniorów w naszym kraju, bo oczywiście są takie osoby należy im pomagać tutaj też pomoc społeczna wkracza i my bądźmy wrażliwi na potrzeby tej grupy ludzi, która po prostu zwyczajnie chora samotnej wykluczona natomiast jak patrzymy na potencjał i potęgę rynku konsol konsument jego Noto mamy obraz aktywnych fajnych ludzi, którzy nie zaczęli być nową osobą w momencie przejścia na emeryturę tylko nadal mają te same pasje ten stan ten sam styl życia, jeżeli ktoś był leniwy w trakcie życia zawodowego to będzie leniwe na emeryturze, ale ktoś był liderem jakiejś firmy spełnią się miał pasję żeglował przechodzi na emeryturę to oni jeszcze bardziej żegluje i jeszcze bat bardziej lideruje gdzieś tam organizacjach Senioralnych czy społecznych w PARP zakłada własny biznes, a to bardzo ciekawe co pani mówi to znaczy ciekawy jest ten obraz seniorów we współczesnym świecie opowiedzieliśmy o nim już jedno i tez chyba ciekawe istotne, że z tego obraz wynika, że ocenia, że nie godzą się z własnym wiekiem w 2, ale w rozum rzekł Kantor zrobił teraz takie badanie didżeja i to jest badanie komercyjne, ale z niego wynika to ten portret grupy wiekowej w Polsce raz jeszcze są seniorzy w ten raport przygotowywaliśmy wspólnie to znaczy stworzyli, bo tak ma niesamowite za sobą ponad 20 lat gromadzi badania jak i ilościowe w my robiliśmy badania jakościowe, czyli różne wywiady z seniorami warsztaty na jej siedzimy w tym temacie kilka lat nie spaliśmy na pomysł, żeby połączyć nasze siły, żeby opracować coś naprawdę kompleksowego co jest przekrojowe wielu płaszczyznach w i nie ukrywam, że ja sama byłam bardzo zaskoczona danymi np. takimi, że jak patrzymy na internautów na używających internetu to seniorzy, którzy korzystają z internetu częściej po by korzystają z bankowości elektronicznej niż przeciętny użytkownik internetu w całej populacji częściej kupują przez internet i częściej siedzą, który stworzy wraz z porównywarek cenowych i tutaj znowuż to jest zaskakujące, bo wydawało mi się, że spośród użytkowników internetu ocenia, że raczej nie mają zaufania do bankowości elektronicznej się okazuje, że wręcz przeciwnie częściej niż my i dużych strat mamy dane, ale z drugiej strony odpowiedzmy sobie pytanie, dlaczego oni tak się zachowują może, dlatego że im trudniej do tego banku dojść dojechać, że trudniej wystać w kolejce, więc postanowili sobie, że Okaj nauczymy się zaciśnięte zęby zaciągniemy całą rodzinę i bank pomocy, ale nauczymy się, bo nie zawsze jesteśmy w stanie do banku dojść i to jest znowu patrzenie na te dane też poprzez realizację ich potrzeb, że jeżeli tak dane pokazują to znaczy, że rzecz cenionych co mógł też kupować przez interesu, że internet zaczyna być dla nich bardzo podstawowym narzędziem w życiu i oni sami zresztą mówią internet nie służy nam rozrywki my pomagamy sobie internetem rzecz nowość warto przypomnieć, że nikt tak ma 75 lat proszę państwa wracam naszej rozmowy o seniorach tuż po informacjach Radia TOK FM Marzena Rudnicka krajowy Instytut gospodarki senioralnej państwa i wolność to inna teraz na poważnie i widzi Marzena Rudnicka z krajowego Instytutu gospodarki senioralnej nie jest gościem programu, w czym parafrazując głośny film Polska to nie jest kraj dla starych ludzi Polska to jest kraj dla każdych ludzi tak jak zresztą wiele krajów Europy, ale i na świecie innych osób starszych wśród nas jest coraz więcej my sami zresztą jesteśmy cały czas w procesie starzenia przypominam no i Japonia ma największy problem co się bardzo poważnie odbiera gospodarce, ale też jak tak tych osób w społeczeństwie starszych nam przybywa nam się tak przebudowuje w ogóle struktura społeczna, czyli poza tym, że widać na ulicach, że przy ulica się starzeje, że osób starszych jest więcej to też jest ich więcej we w usługach jak również usługodawców, czyli po tej drugiej stronie Lady często już stoi również osoba starsza widać to bardzo w stanach widać to w Kanadzie dużo osób starszych w tych krajach też jest aktywnych tak gospodarczo w sensie takie małe biznesy zakładają to kawiarnia to jakiś klub bikini i ich i ci seniorzy powodują, że to struktura ról społecznych się zmienia, ale wygląda rynek pracy jeśli chodzi o życiu oferta jeśli chodzi o ludzi powyżej pięćdziesiątego piątego roku życia tutaj mamy dosyć słabe współczynniki jeśli chodzi aktywność naszych seniorów jest taki indeks aktywnego starzenia, który mierzy właśnie 1 z kryteriów to efektywność zawodowa seniorów i tak jesteśmy praktycznie na końcu Europy określona jest tu też przez kult młodości tak może nie tylko przez Kutno roślinę pamiętajmy, że technologie to jest 1 z czynników, które trochę wykluczył ten trend do pokolenia problem w lesie szybciej się rozwijają niż się starzejemy dlatego też zostajemy style i potrzebujemy z raportu generalnie starość potrzebuje raportów w każdym obszarze udzielonego wsparcia również zawodowym, więc tak naprawdę pewne systemowe rozwiązania mogłyby pomagać pewne, gdy zmiana zmiana świadomości pracodawców, że po pierwsze, tego pracownika młodszego jest coraz mniej na rynku, że doświadczenie osoby starszej wykorzystywane pierwotnie w jakimś obszarze można po później przenieść np. może być doskonałym doradcą na infolinii, gdzie znowuż klientów też jest coraz więcej, bo lepiej się porozumieć przez telefon z osobą starszą osobą starszą niż młodych tak walczę w zawodach mają sprzeczne wymagania chcą do placów ludzi młodych z dużym doświadczeniem i właśnie to generalnie tak to wygląda albo też, jeżeli zatrudniają na terenie zakładach pracy jak są różni różne pokolenia, bo są dwudziesto kilkulatka owies trzydziesto kilkulatka 40 kilku latkowi i starsi to to zarządzanie wiekiem bardzo słabo w Polsce wygląda i np. dwudziestolatkowie się lepiej dogadują z 50 latkami niższy z czterdziestolatka nie nudzić są jakieś takie mechanizmy pokoleniowe, które po prostu są nas i w zakładach pracy potrzebne są osoby, które potem most wybudują ani stawiają barierę też, że patrząc na kompetencje i percepcję danych osób w wiekach go w grupach wiekowych nie wolno 11 przykładać wymagań prawda ktoś pracuje wolniej, ale efektywniej, a ktoś pracuje szybciej, ale bardzo chaotycznie dlatego nie można 1 miarą mierzyć Ossów w różnym wieku nie tylko z powodu tego, że ktoś jest starszy może być bardziej zmęczony albo albo mieć jakieś ograniczenia wcale nie on po prostu wychowywał się w innych czasach i nabył innych umiejętności oczywiście boję zapytać o taką rzecz, która mieszka nie interesuje i ciekawi w kontekście takim socjologiczną historycznym Otóż 1 twórcy kontr kultury współczesnej, czyli właśnie tych wielkich rewolt młodzieżowych 1008 . roku prawda potem punk rocka w ogóle tej rewolty, która tak naprawdę narodziła, bo pojęcie młodzieży są dzisiaj seniorami jej przewagę w tym kontekście zapytać o bunt generacyjna bunt pokoleń czy on się dokonuje cały czas przy 1 w dawni rewolucjoniści są dziś establishmentem i czy przeciwko nim wytaczane są z pań to widzi jakieś takie rewolucyjne działa działanie widziałam natomiast faktem jest, że przebijać często w dyskusjach, zwłaszcza w tych środowiskach Senioralnych o ich roli w społeczeństwie przebija ten fakt, że to tt tt dzieci kwiatów wzięto kiedyś oni właśnie budowali naszą kulturę i awans uli rewolucja nie zawali patrzenie na nas taki krok kraju zaścianka na taki kraj jednak ten awangardowy to tato przebija i trochę to widać aktywności pewnej części z gminy seniorów w porównaniu z Europą przypomnijmy, że to są ci, którzy jeszcze niedawno głosili hasło nie wierz nikomu po trzydziestce naszego zmuszał muszą teraz prawda zapomnieć miała łatwiej pewnie zapomnieć mówili natomiast my mamy n p . w Polsce najwięcej uniwersytetów trzeciego wieku w Europie mamy ponad 600 uniwersytetów trzeciego wieku no i to oni są takiego środowiska, gdzie tam prawda panie siedzą i szydełkują broń Boże bardzo aktywne mamy sporo gminnych rad seniorów generał i w ogóle takiej taką część seniorów, którym mówimy tu jesteśmy nie pozwolimy sobie wejść na głowę nie damy się stłamsić mamy swoją kulturę swoje potrzeby to, że mamy 65 lat nie oznacza, że jesteśmy starzy, bo nikt z nas tak nie mówi on o sobie samym i t d . chcą mieć wpły w również na politykę jest przecież 3 SA obywatelski parlament Senioralnych, które co roku się zbiera i obraduje i chce mieć wpływ na to co się dzieje w kraju w gminach tak samo, więc rządzą nami ocenia w rozmowie z Rosją nogą i mówią hola my jesteśmy u siebie mało tego mamy przewagę liczebną coraz większą, a my pójdziemy do urn bądź nie w i toteż jest ważny argument dla każdego tak naprawdę, więc nie dają sobie w kaszę dmuchać na set nasi seniorzy to nie to nie jest sen pokolenie, które siedzi cicho mówi o Tychy 60 plus, bo inaczej się ma 80 prostota jest ich też inna grupa seniorska, ale od tych seniorach takich tutaj wczesne emerytalnych to są naprawdę w potężne grupy ludzi bardzo fajnych, z którymi, z którymi można robić kapitalne rzeczy nawet u nas na kongresie pewien profesor też już senior wygłosił taki kapitalny wykład, że nigdy nie za późno na seks dragi i rock and roll to właśnie zdobyła klucz tego, że oni się nie starzeją mentalnie to pokolenie, ale co chcę, by zapytać o warstwę językową, która pojawia się w badaniu państwa i kantoru w no bo w też Senio, że to jest właśnie warstwa czysto językowa, czyli przymiotniki nazwę dziadek z Pieczysk spieprzaj dziadu z różnych stref słynny cytat dziadek babcia jest nią się buntują przeciwko temu prawda nie mówią, że tak można mówić jedynie w rodzinie tak coś co jeszcze niedawno było takim określeniem homogeniczne właściwie na starzejące się ulice tak oni nie są homogeniczne naprawdę to jest właśnie tak duża grupa tak różnorodne, że homogenicznych nie ma mowy natomiast bardzo się podoba określenie stypendysta ZUS w i wcześniej urodzony n p . więc bronią się uciekają od tego i generalnie też widzę, że jak my mamy dużo do czynienia z w kontaktach z seniorami oni zawsze od razu przechodzą na tej mówiąc obawiam się do mnie po imieniu i mów pani Basi niestety nie ma się występ Paszko i oni też chcą łamać w ten sposób ryzyka, ale również zdrowe, że dystans każda, ale też nie są ptaków panią Barbarą stateczną osobą, która ma lat 68, ale taczką i toteż mentalnie pokazuje po pierwsze na młodszym buduje trochę właśnie pojęcia, że to faktycznie nie jest pani Barbara tylko Baśka rannych cały czas szukamy no wszyscy szukają dla celów, którym pomiarowych badawczych też definicji ma szansę na złożenie, czyli coś co pojawia się w nazwie panie pani instytucji jak przyjmowane jest to określenie właśnie przez seniorów oni chcą być seniorami właśnie to co daje nam gospodarka senioralna w nazwie Instytutu natomiast do niej o innych mówią tak to jest senior powiedzenie o powie osoba o swoich równolatków maleją seniorem nie jestem, ale jak mówimy o systemach takich rozwiązań dla seniorów to rozumieją, że dla nich jest taki paradoks, że nikt sam o sobie powiedzieć senior nie chce, ale rozumie, że mówienie o osobie w tym samym wieku senior jest to kraj, bo jakoś jednak wskazuje, że ta osoba skończyła pewien wiek i jest n p . na emeryturze nowość, bo mam wrażenie, że to określenie takie, które dotkną, w którego źródła trzeba szukać w judaizmie, ale jednak one z pewnym eufemizm prawda to znaczy to jest jakaś taka polityczna poprawność zaraz powie, że to się stary to się, mówi że senior też się bierze też jest sędziwy, jeżeli faktycznie w wieku sędziwym, ale też mówili ludzie srebrnych lat w złotych lat i platynowych lat jest to i to na całym świecie jak się czyta różne opracowania szuka się słów, które dobrze to określą i nie będą pejoratywne oraz kiedy się mówiło, że właśnie Starzec prawda było tak albo osoba starsza później zaczęło dochodzić, bo starsza od kogo, dlaczego starsza jesteśmy teraz takim rodzice bardzo dynamiczny czasie poszukiwania mądrych słów, które będą w stanie definiował stresu jest element ich być definiowanie n p . nie wiem czy szefa niczego też miałby tak pani osoba dojrzała i jestem osobą dojrzałą społecznie pewnie tak, ale co to znaczy, że dojrzała leżała, dlaczego prawda, więc nikt nie lubi być dementowane albo powiedzmy do osiemnastoletniej osoby dziecko nie chce być dzieckiem nasze bardzo dorosłą osobą jest tak naprawdę to się właśnie zmienia najpierw młodzi ludzie buntują się, gdy nazywa się ich tam młodymi mało ladami na później już właśnie ta dojrzałość się też nie jest jakąś cechą, którą chcielibyśmy, żeby była wymieniana publicznych dlatego póki PSL-em kategorie my ludzie zawsze będą 2 będą jakieś krzywdy działały bardziej patrzymy na dany styl życia oraz należycie dbają zapytać o kontekst polityczny w polityki senioralnej jak na nią wpłynęło obniżenie wieku emerytalnego nie da to myślę, że bardziej na gospodarkę mogło wpłynąć monopol na zgłoszenie wpłynęło na na właśnie tę starszą część społeczeństwa w myśl, że to tutaj są takie 2 obozy jedni mówią, że wygania się ich na emeryturach, a inni mówią, że dzięki Bogu mogą już liści odpocząć i pozwolono im na to, więc tak naprawdę i w ogóle mamy generalnie podzielone społeczeństwo w poglądach tak samo bardzo spolaryzowane wśród osób starszych myślę, że jeszcze bardziej oni są bardzo radykalni w swoich poglądach tak samo patrząc na na tę regulację wieku emerytalnego wcześniej 1 stronę w tej chwili powrót do poprzedniego systemu to mamy 2 obozy zwolenników przeciwników natomiast nam się generalnie polityką nie zajmujemy polityka senioralna w ogóle ma swój Departament ministerstwa rodziny pracy polityki społecznej tam jest Departament polityki senioralnej zdradą do tego obraduje stała komisja sejmowa ds. polityki senioralnej i polityka senioralna reguluje to głównie systemy pomocy społecznej osobom starszym, czyli to wszystko co jest realizowane w programach rządowych ze środków publicznych nasz Instytut zajmuje się gospodarką byli częścią to jak wpływa starzenie się społeczeństwa na rynek m. in. właśnie rynek konsumencki zachowania społeczne to jest ta część i tu mogę powiedzieć, że nie wracają z pana pytania o politykę absolutnie 22 obozy zwolenników przeciwników obniżenia wieku emerytalnego czy powrotu do poprzedniego jak mówią niektórzy, więc tutaj wiadomo im dłużej jesteśmy zbyt długim dłużej żyjemy tym, że jesteśmy zdrowi dłużej możemy pracować i dania dana dane znowuż cieszymy i Kanta raporcie pokazują, że seniorzy są coraz bardziej aktywni na rynku pracy mimo zmian regulacji tutaj reguły jest dla nas jest dobra perspektywa oraz inne pracują, bo chcą pracować na wodzie, jeżeli dzisiaj mamy 65 lat to się czujemy na 45 lat tak jak kiedyś i dlaczego mamy raptem schodzi z rynku pracy z bardzo dziękuję za analizę Marzena Rudnicka krajowy Instytut gospodarki senioralnej z państwa moim gościem za chwilę informacja, ale wcześniej stuletnia kartka z kalendarza cofamy się do 1918 roku w ramach obchodów stulecia niepodległości w radiu TOK FM program przygotował się pan ma Żarek realizował Kamil Wróblewski Mikołaj Lizut do usłyszenia
Zwiń «

PODCASTY AUDYCJI: A TERAZ NA POWAŻNIE

Więcej podcastów tej audycji

POPULARNE

DOSTĘP PREMIUM

Teraz 30% zniżki na Dostęp Premium! Wybierz pakiet "Aplikacja i WWW", aby słuchać podcastów TOK FM na komputerze i w aplikacji mobilnej już dziś.

KUP TERAZ

SERWIS INFORMACYJNY

REKLAMA
REKLAMA
REKLAMA
Przedłuż dostęp Premium taniej!